Raport z kampanii reklamowej służy do oceny efektów i rozliczenia działań, dlatego powinien obejmować wskaźniki opisujące różne etapy kontaktu odbiorcy z reklamą. W praktyce najczęściej raportuje się:
- koszty (ile wydano i w jakim okresie),
- zasięg/ekspozycję (np. liczba wyświetleń),
- reakcję użytkowników (np. liczba kliknięć),
- efekt biznesowy (np. konwersje lub współczynnik konwersji).
Odpowiedź "Wszystkie powyższe" jest poprawna, ponieważ łączy elementy kosztowe oraz typowe KPI efektywności. Same "Koszt kampanii i liczba wyświetleń reklam" nie wystarczają do oceny, czy odbiorcy podejmowali działania (brakuje kliknięć/konwersji). Z kolei "Liczba kliknięć w reklamy i wskaźnik konwersji" pomija wymiar budżetowy i ekspozycyjny, przez co utrudnia analizę relacji efekt–nakład oraz porównywanie wyników w czasie. Odpowiedź "Żadne z powyższych" jest niezgodna z logiką raportowania, bo wymienione wskaźniki należą do najczęściej używanych w podsumowaniach kampanii.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy pytanie dotyczy raportu, zwykle oczekuje się zestawu miar obejmujących nakład (koszt), kontakt (wyświetlenia) i reakcję/rezultat (kliknięcia, konwersje). To pomaga rozpoznać, czy odpowiedź jest kompletna.
