Ocena walorów reklamowych książki dotyczy tego, które elementy pomagają przyciągnąć uwagę i zachęcić do zakupu w warunkach sprzedaży (np. na wystawie, stoliku nowości lub półce). Z tego punktu widzenia najważniejsze są elementy, które:
- są dobrze widoczne bez otwierania książki,
- ułatwiają szybką identyfikację tytułu i autora,
- zawierają treści promocyjne (opis, rekomendacje),
- wspierają pierwsze wrażenie estetyczne.
Odpowiedź "Strona tytułowa" jest właściwa, ponieważ znajduje się wewnątrz publikacji i jej główną rolą jest przekaz danych formalnych (tytuł, autor, wydawca) potrzebnych m.in. do opisu bibliograficznego. Klient zwykle widzi ją dopiero po sięgnięciu po książkę i otwarciu, więc wpływ na reklamę i decyzję zakupową jest ograniczony.
Odpowiedź "Okładka" jest istotna reklamowo, bo to pierwszy element widoczny na ekspozycji: grafika, kolorystyka i układ typograficzny budują zainteresowanie i rozpoznawalność tytułu.
Odpowiedź "Grzbiet" jest ważny, ponieważ w księgarni książki często stoją na półkach grzbietem na zewnątrz; czytelny tytuł i nazwisko autora na grzbiecie wspierają szybkie odnalezienie pozycji i jej zauważenie.
Odpowiedź "Skrzydła okładki" (jeśli występują) mają znaczenie promocyjne: zawierają opis, notę o autorze, czasem rekomendacje lub informacje marketingowe, które pomagają klientowi ocenić atrakcyjność treści bez szukania dodatkowych źródeł.
W praktyce księgarskiej, gdy mówimy o "reklamowości", myślimy przede wszystkim o elementach użytecznych w sprzedaży i ekspozycji, a nie o stronie służącej do formalnej identyfikacji wydawniczej.
