Reklama napojów alkoholowych w Polsce jest co do zasady zakazana, a wyjątkiem jest piwo, którego reklama może być dopuszczalna pod warunkiem spełnienia rygorystycznych wymagań. Jednym z takich wymagań (dla określonych nośników) jest zamieszczenie widocznego i czytelnego napisu ostrzegawczego informującego o szkodliwości spożywania alkoholu lub o zakazie sprzedaży małoletnim.
Kluczowy element pytania dotyczy minimalnej powierzchni, jaką musi zajmować ostrzeżenie. Wymagane jest, aby napis zajmował co najmniej 20% powierzchni reklamy. Oznacza to, że ostrzeżenie nie może być "symboliczne" (np. wąski pasek z drobną czcionką), lecz musi stanowić istotną, łatwo dostrzegalną część kreacji.
Dlaczego pozostałe wartości są błędne?
- 10% powierzchni reklamy – to zbyt mało, bo nie spełnia progu minimalnego. W praktyce często jest to wynik intuicji ("wystarczy mała stopka"), ale przepisy wymagają większej ekspozycji.
- 30% powierzchni reklamy – nie jest wymagane jako minimum. Taki rozmiar ostrzeżenia może być zastosowany dobrowolnie, ale pytanie dotyczy wymaganego progu minimalnego.
- 40% powierzchni reklamy – podobnie jak 30%, jest wartością wyższą niż minimum; mogłaby zostać użyta, lecz nie wynika z wymogu minimalnego.
Wskazówka egzaminacyjna: zapamiętaj, że w tej regulacji pada sformułowanie "co najmniej", więc szukasz wartości progowej (minimum). Częsty błąd to mylenie "minimum" z "maksimum" albo przenoszenie skojarzeń z innymi obszarami (np. z zakazami reklamy w innych kategoriach produktów).
