W zadaniu kluczowe jest rozumienie pojęcia zasięgu (reach): to odsetek osób z określonej grupy docelowej, do których medium (i potencjalnie reklama w tym medium) może dotrzeć w przyjętym okresie badania. Aby wybrać medium dające największy zasięg, nie trzeba wykonywać obliczeń ani stosować zaawansowanych wskaźników mediowych — wystarczy porównać wartości procentowe w tabeli.
W tabeli podano zasięgi dla osób powyżej 50 roku życia:
- telewizja: 85%
- radio: 70%
- prasa: 60%
- internet: 45%
Najwyższa wartość to 85%, więc poprawnym wyborem jest "Telewizja", bo zapewnia dotarcie do największej części wskazanej grupy.
Pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe, ponieważ mają niższy zasięg w danych z tabeli: "Radio" (70%) może być skuteczne kosztowo lub częste, ale w tym zestawieniu dociera do mniejszego odsetka osób niż telewizja. "Prasa" (60%) również nie osiąga maksymalnej wartości, mimo że bywa dobrze dopasowana do części odbiorców 50+. "Internet" (45%) ma najmniejszy zasięg w tabeli, więc nie spełnia warunku największego dotarcia.
W praktyce planowania mediów warto pamiętać, że sam zasięg nie przesądza o najlepszym planie (liczą się też m.in. koszt dotarcia, częstotliwość kontaktu, dopasowanie kontekstu i cele kampanii), ale w tym pytaniu jedynym kryterium jest maksymalny zasięg wskazany liczbowo.
