W zadaniu podano tabelę z kosztami kilku nośników reklamy. Aby wybrać "najbardziej opłacalną" opcję dla małego przedsiębiorstwa, trzeba najpierw przyjąć kryterium oceny. W treści nie podano wskaźników takich jak zasięg, liczba odbiorców czy koszt dotarcia do 1000 osób, więc jedynym jednoznacznym kryterium pozostaje najniższy koszt.
Porównujemy więc wartości:
- Billboard: 5000 zł
- Reklama w prasie: 2000 zł
- Reklama w mediach społecznościowych: 1000 zł
- Reklama radiowa: 3000 zł
Najmniejszą kwotą jest 1000 zł, więc poprawna jest odpowiedź "Reklama w mediach społecznościowych". Taki wybór jest typowy dla małej firmy, gdy priorytetem jest ograniczenie wydatków i wykonanie podstawowych działań promocyjnych w ramach skromnego budżetu.
Pozostałe odpowiedzi są niepoprawne w ramach tego kryterium, bo każda oznacza większy wydatek: "Billboard" jest najdroższy, "Reklama radiowa" kosztuje więcej niż 1000 zł, a "Reklama w prasie" również przekracza najniższą kwotę. Częsty błąd uczniów polega na tym, że interpretują "opłacalność" jako "najlepsze dotarcie" albo "najbardziej prestiżowe medium". Takie rozumowanie byłoby zasadne dopiero wtedy, gdyby zadanie podawało zasięg lub efekty kampanii. W tym wariancie egzaminacyjnym decyduje proste porównanie kosztów z tabeli.
W praktyce (np. w branży odzieżowej) warto pamiętać, że realna opłacalność zależy od celu kampanii (sprzedaż, rozpoznawalność), grupy docelowej i mierników skuteczności. Jednak w tym zadaniu dane umożliwiają jedynie ocenę kosztową.
