Reklama mobilna (na smartfonach i tabletach) należy do kanałów cyfrowych, w których użytkownik może wykonać działanie bezpośrednio po kontakcie z przekazem. Interakcja może mieć formę kliknięcia w baner, uruchomienia połączenia, przejścia do mapy, wypełnienia formularza, obejrzenia wideo czy instalacji aplikacji. Z tego powodu stwierdzenie "Reklama mobilna pozwala na interakcję z odbiorcą." jest poprawne jako ogólna cecha medium.
Stwierdzenie "Reklama mobilna nie pozwala na personalizację treści." jest błędne, bo w środowisku mobilnym personalizacja jest możliwa (np. dopasowanie treści do zachowań, kontekstu użycia, zainteresowań lub segmentu). Sam fakt, że jest to kanał mobilny, nie blokuje personalizacji — przeciwnie, często ją ułatwia.
Stwierdzenie "Reklama mobilna jest skierowana tylko do młodych ludzi." jest błędnym uogólnieniem. Z urządzeń mobilnych korzystają różne grupy wiekowe, a targetowanie kampanii może obejmować wiele segmentów. Zależność "częściej" nie oznacza "wyłącznie".
Stwierdzenie "Reklama mobilna jest mniej efektywna niż reklama prasowa." jest nieprecyzyjne, bo efektywność trzeba oceniać względem celu i miar (np. zasięg, koszt dotarcia, kliknięcia, konwersje, świadomość marki). W jednych celach lepsza może być prasa, w innych mobile; bez kontekstu nie da się tego uznać za prawdę ogólną.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w odpowiedziach pojawiają się słowa typu "zawsze", "nigdy", "tylko", warto zachować ostrożność — w marketingu takie absoluty rzadko są prawdziwe bez dodatkowych warunków.
