W poligrafii cyfrowej personalizacja wydruków oznacza przygotowanie takiego nakładu, w którym poszczególne egzemplarze różnią się treścią (danymi) mimo że są drukowane w ramach jednego zlecenia. Najczęściej dotyczy to tzw. danych zmiennych: imienia i nazwiska, adresu, numeru klienta, identyfikatora, kodu lub elementu graficznego przypisanego do konkretnej osoby czy produktu.
Dlatego poprawna jest odpowiedź: podłoża drukowe. Zróżnicowanie podłoży (papier, karton, folia, samoprzylepne materiały etykietowe itp.) jest decyzją materiałową/technologiczną. Może wpływać na wygląd lub właściwości wyrobu, ale samo w sobie nie stanowi personalizacji, bo nie dotyczy indywidualizacji informacji dla odbiorcy.
- Kody kreskowe są typowym elementem personalizacji: mogą być unikalne dla każdej sztuki (np. identyfikacja przesyłki, produktu, biletu).
- Dane teleadresowe (np. nazwa firmy, adres, telefon) to klasyczny przykład danych zmiennych w korespondencji seryjnej i drukach marketingowych.
- Identyfikatory obrazkowe (np. różne zdjęcia, piktogramy, miniatury produktów, grafiki przypisane do segmentu klienta) także mogą zmieniać się między egzemplarzami i spełniają kryterium personalizacji.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli element można pobrać z bazy danych i automatycznie podmieniać w projekcie dla kolejnych rekordów (tekst, numer, kod, obraz), to zwykle jest to personalizacja. Jeśli dotyczy wyboru papieru/folii lub parametrów produkcji, to jest to raczej dobór technologii, a nie personalizacja treści.
