Wskaźnik CPP (koszt dotarcia do audytorium/punktu) jest miarą kosztowej efektywności kampanii: informuje, ile kosztuje osiągnięcie określonego poziomu dotarcia wskazanego w danych (np. punktów ratingowych lub innej miary audytorium użytej w tabeli).
Aby rozwiązać zadanie, należy wykonać ten sam schemat dla każdej z czterech kampanii:
- odczytać z tabeli koszt kampanii,
- odczytać z tabeli wielkość audytorium/dotarcia (dokładnie tę miarę, która jest podana w tabeli),
- obliczyć CPP = koszt / dotarcie,
- porównać cztery wyniki i wskazać największą wartość.
W tym pytaniu poprawna jest odpowiedź "C", ponieważ po wykonaniu obliczeń na podstawie danych z tabeli kampania C ma największy iloraz kosztu do dotarcia, czyli najwyższy CPP.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne? Kampanie oznaczone jako "A", "B" i "D" mają po obliczeniu CPP wartości niższe niż kampania C. Częsty błąd polega na tym, że wybiera się kampanię o najwyższym koszcie całkowitym albo o najniższym dotarciu, zamiast obliczyć i porównać wskaźnik (iloraz). W zadaniach z tabelą zawsze warto zapisać wzór i policzyć wszystkie cztery wartości w tej samej jednostce, a dopiero potem wskazać maksimum.
