W identyfikacji wizualnej rozróżnia się kilka pojęć, które w języku potocznym bywają mieszane. Logotyp to zapis nazwy firmy/marki wykonany literami, opracowany w sposób projektowy: dobiera się krój pisma, proporcje, rozstaw znaków, kolorystykę i kompozycję. Może to być zarówno pełna nazwa, jak i charakterystyczny skrót, ale kluczowe jest to, że pozostaje to forma tekstowa (typograficzna).
Określenie "tekstowe przedstawienie" wprost wskazuje na element zbudowany z liter, dlatego poprawną odpowiedzią jest "logotyp".
- "Tagline" oznacza hasło reklamowe (slogan). Towarzyszy marce, ale nie jest jej nazwą zapisaną w formie znaku, tylko krótkim komunikatem perswazyjnym.
- "Sygnet" to symbol graficzny (znak-ikona), który może funkcjonować obok napisu lub samodzielnie. Nie jest jednak tekstowym zapisem nazwy.
- "Logo" jest pojęciem szerszym. W praktyce bywa używane jako nazwa całego znaku firmowego (np. zestaw: sygnet + logotyp), a czasem potocznie jako synonim "logotypu". W testach zawodowych oczekuje się jednak rozróżnienia: logotyp = część tekstowa, sygnet = część graficzna.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w pytaniu pojawiają się słowa "tekst", "litery", "typografia", najczęściej chodzi o logotyp. Jeśli mowa o "symbolu/ikonie", wtedy właściwszy jest sygnet.
