Jeśli w briefie wskazano, że produkt jest przeznaczony dla seniorów, projekt powinien przede wszystkim uwzględniać czytelność i łatwość percepcji. W praktyce oznacza to m.in. stosowanie dużych i wyraźnych czcionek, odpowiedniej hierarchii nagłówków oraz unikanie nadmiernego "upakowania" tekstu. Taki dobór typografii zwiększa szansę, że odbiorca szybko odczyta nazwę produktu, korzyści i wezwanie do działania.
Odpowiedź "Używanie jasnych i dużych czcionek" jest właściwa, bo bezpośrednio wynika z dostosowania kreacji do ograniczeń percepcyjnych, które częściej pojawiają się wraz z wiekiem (np. gorsza ostrość widzenia, większa wrażliwość na zbyt małe elementy). W reklamie liczy się szybki odbiór informacji, więc czytelność jest jednym z najważniejszych parametrów projektu.
Pozostałe propozycje są nietrafne, ponieważ:
- "Używanie skomplikowanego języka i terminologii technicznej" – żargon zwiększa obciążenie poznawcze i ryzyko niezrozumienia. Dla skuteczności reklamy lepszy jest prosty język korzyści i jasne sformułowania.
- "Używanie małych obrazków i ikon" – drobne elementy obniżają rozpoznawalność i szybkość interpretacji. Ikony powinny być wyraźne, a nie minimalne kosztem czytelności.
- "Skupienie się na promocji produktu wśród młodzieży" – to błąd strategiczny: rozmija się z grupą docelową podaną w briefie, czyli z kluczowym wymaganiem projektu.
Wskazówka egzaminacyjna: w pytaniach opartych na briefie najpierw identyfikuj grupę docelową, a potem dobieraj elementy kreacji (język, typografia, format, kontrast, rozmiary) tak, by maksymalizowały zrozumienie i skuteczność przekazu dla tej grupy.
