Reklama radiowa działa wyłącznie poprzez dźwięk: słowo mówione, muzykę, efekty dźwiękowe i pauzy. Odbiorca nie ma dostępu do obrazu, dlatego scenariusz powinien koncentrować się na tym, co można skutecznie "opowiedzieć" i co uruchamia wyobraźnię.
Odpowiedź "Opis smaku potraw" jest właściwa, ponieważ w gastronomii najważniejsze jest wywołanie apetytu i emocji związanych z jedzeniem. Słownictwo sensoryczne (smak, aromat, chrupkość, świeżość) jest w radiu szczególnie efektywne: pozwala "zobaczyć" danie w głowie słuchacza mimo braku obrazu.
Dlaczego pozostałe propozycje są mniej trafne w tym medium:
- "Wygląd restauracji" to informacja głównie wizualna. Można go próbować opisać, ale jako "najważniejszy" element scenariusza radiowego jest słabszy niż bodźce smakowe w reklamie restauracji.
- "Kolorystyka menu" jest praktycznie niewykorzystana w radiu, bo kolorów nie da się zaprezentować dźwiękiem wprost; to detal istotniejszy dla projektów graficznych.
- "Lokalizacja zdjęć produktów na stronie internetowej restauracji" dotyczy UX/WWW, a nie scenariusza spotu radiowego; to inny kanał i inne narzędzia perswazji.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli pytanie dotyczy radia, szukaj w odpowiedziach elementów, które da się przekazać dźwiękiem (korzyści, emocje, opis wrażeń, hasło, lektor, efekty audio), a unikaj typowo wizualnych detali.
