Efektywna częstotliwość (często zapisywana jako x+) opisuje taką liczbę kontaktów odbiorcy z przekazem reklamowym, która jest uznana za minimalnie wystarczającą do osiągnięcia założonego efektu komunikacyjnego (np. zauważenia reklamy, zrozumienia komunikatu, zapamiętania marki, skojarzenia atrybutu).
W treści zadania podano wprost założenie badawcze: przedstawiciel grupy docelowej powinien zobaczyć reklamę w TV minimum trzy razy. To dokładnie odpowiada definicji progu efektywnej częstotliwości. Zapis "3+" oznacza "trzy lub więcej kontaktów", czyli spełnia warunek "minimum trzy razy".
Dlaczego pozostałe propozycje są niepoprawne?
- "0,5" nie jest sensownym zapisem liczby ekspozycji jako progu minimalnego. Częstotliwość w tym ujęciu odnosi się do liczby kontaktów (1, 2, 3…), a nie do wartości ułamkowych.
- "1+" oznacza co najmniej jeden kontakt, czyli próg znacznie niższy niż wymagane minimum trzech ekspozycji. Taka częstotliwość nie spełnia warunku z pytania.
- "między 0,1 a 0,3" wygląda jak zakres udziału/odsetka (np. 10–30%), a nie jak próg liczby kontaktów. W planowaniu kampanii, gdy mowa o minimalnej liczbie obejrzeń spotu przez osobę, podaje się wartości całkowite lub zapis x+.
W praktyce planowania mediów warto pamiętać o rozróżnieniu: zasięg mówi "do ilu osób dotarliśmy", a częstotliwość mówi "ile razy przeciętnie/na osobę nastąpił kontakt". W tym zadaniu testowana jest umiejętność przełożenia założonego progu kontaktów na zapis efektywnej częstotliwości.
