W planie marketingowym poszczególne informacje umieszcza się w tych częściach, które odpowiadają decyzjom marketingowym. "Sposoby przepływu towarów" oznaczają w praktyce jak produkt ma trafić od firmy do klienta: jakie będą kanały dystrybucji (np. sprzedaż bezpośrednia, pośrednicy), jak zorganizuje się dostawy do punktów sprzedaży, jakie rozwiązania zastosuje się w obsłudze zamówień.
Z tego powodu właściwym miejscem jest część dotycząca strategii dystrybucji, bo to tam opisuje się wybór kanałów, zasady współpracy z pośrednikami, model sprzedaży (stacjonarny/online) oraz organizację przepływu towarów.
Pozostałe propozycje nie pasują do zakresu pytania:
- "W zasadach kontroli." – kontrola w planie dotyczy zwykle mierników, monitorowania realizacji celów i korygowania działań. To nie jest miejsce na opis kanałów i przepływu towarów, tylko na sposób sprawdzania wyników.
- "W opisie sytuacji rynkowej." – opis sytuacji rynkowej (analiza) przedstawia tło: rynek, konkurencję, klientów, trendy. Może zawierać dane o dostępności kanałów, ale nie opisuje docelowych rozwiązań przepływu towarów, które są decyzją strategiczną.
- "W streszczeniu dla kierownictwa." – streszczenie ma charakter syntetyczny. Zwykle zawiera skrót najważniejszych wniosków i rekomendacji, a szczegółowe rozwiązania (w tym dystrybucję) pozostają w odpowiednich rozdziałach planu.
Na egzaminie warto zapamiętać prostą zasadę: elementy 4P/marketing-mix trafiają do części strategicznej planu. Jeśli pytanie dotyczy "jak dostarczymy towar", najczęściej chodzi o dystrybucję.
