Plan marketingowy zwykle ma układ, w którym najpierw przedstawia się tło i diagnozę, a dopiero potem plan działań. Zestaw decyzji i działań dotyczących: produktu, ceny, dystrybucji i promocji to klasyczny obszar marketing-mix (często opisywany jako 4P). Są to konkretne kierunki i narzędzia, dzięki którym firma realizuje cele rynkowe.
Dlatego właściwym miejscem na opis "sposobów postępowania przedsiębiorstwa" w tych czterech obszarach są strategie marketingowe (część opisująca, jak firma zamierza działać na rynku). Tam definiuje się m.in. politykę produktową, cenową, dystrybucyjną i promocyjną oraz ich spójność.
Odpowiedź "opis sytuacji rynkowej" jest niepoprawna, ponieważ ta część obejmuje najczęściej analizę: rynku, klientów, trendów, konkurencji i własnej pozycji firmy. To sekcja diagnostyczna, a nie plan działań (odpowiada na pytanie "jak jest?", a nie "co zrobimy?").
Odpowiedź "zasady kontroli" również nie pasuje, bo kontrola dotyczy sposobu mierzenia efektów (wskaźniki, terminy przeglądów, odpowiedzialności). Nie opisuje ona samej polityki 4P, tylko weryfikuje, czy strategia została zrealizowana i z jakim skutkiem.
Odpowiedź "streszczenie dla kierownictwa" jest błędna, bo streszczenie zawiera skrót najważniejszych informacji z całego dokumentu, ale nie jest miejscem na szczegółowy opis działań w zakresie produktu, ceny, dystrybucji i promocji. Na egzaminie warto zapamiętać: analiza → cele → strategie (4P) → budżet → kontrola.
