KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2016 (test 2)

Opis "duża liczba przedsiębiorstw o niewielkim udziale w rynku, niemających większego wpływu na kształtowanie cen" odpowiada modelowi konkurencji doskonałej. Kluczowe są tu dwa elementy: wielu sprzedawców oraz brak siły rynkowej pojedynczego podmiotu. W takim układzie każda firma jest cenobiorcą (nie wyznacza ceny), bo jej udział jest zbyt mały, aby zmiana podaży z jej strony zauważalnie zmieniła cenę rynkową.

Odpowiedź "Konkurencji doskonałej." jest więc poprawna, ponieważ dokładnie oddaje warunki: rozproszona struktura rynku i brak wpływu na cenę.

Dlaczego pozostałe propozycje są niepoprawne?

• "Monopolu." – monopol oznacza istnienie jednego dominującego sprzedawcy (lub praktycznie jednego), który ma znaczącą kontrolę nad podażą i w efekcie może wpływać na cenę. To przeciwieństwo sytuacji z wieloma małymi firmami.
• "Oligopolu." – oligopol to rynek, na którym jest kilku dużych sprzedawców. Każdy z nich ma istotny udział, więc ich decyzje wpływają na cenę, a zachowania firm są współzależne (np. reakcje na obniżkę ceny konkurenta).
• "Konkurencji monopolistycznej." – tu firm jest wiele, ale produkty są zróżnicowane (marką, cechami, wizerunkiem), co daje przedsiębiorstwom pewną siłę cenową. Z tego powodu pojedyncza firma może w pewnym zakresie kształtować cenę, czego w opisie pytania nie ma.

W praktyce marketingu i reklamy rozpoznanie struktury rynku pomaga dobrać akcent kampanii: na rynku z małą siłą rynkową większe znaczenie ma efektywność kosztowa i wolumen, a na rynku z większą siłą rynkową częściej opłaca się inwestować w wyróżnienie marki i uzasadnianie premii cenowej.