Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - STYCZEŃ 2017



PYTANIE NR 20.
W ramach kampanii reklamowej przewidziano ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku, 10 spotów reklamowych w lokalnym radio oraz 6 spotów reklamowych w lokalnej telewizji. Na podstawie cennika zaplanuj budżet reklamowy na całą kampanię.
Ilustracja przedstawia tabelę z cennikiem wybranych nośników reklamy, co jest istotne w kontekście planowania budżetu
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Budżet kampanii to suma kosztów wszystkich nośników.
Liczymy każdą pozycję: ogłoszenie w miesięczniku 1×2 000 zł = 2 000 zł, radio 10×3 000 zł = 30 000 zł, TV 6×5 000 zł = 30 000 zł. Razem 2 000 + 30 000 + 30 000 = 62 000 zł.

Pełne wyjaśnienie:

W planowaniu budżetu kampanii reklamowej kluczowa jest zasada: stawka jednostkowa z cennika × liczba emisji/publikacji = koszt danej pozycji, a następnie sumujemy wszystkie pozycje z media mix.

Z podanych założeń kampanii wynikają trzy niezależne koszty:

  • Prasa (miesięcznik): 1 ogłoszenie całostronicowe. Z cennika odczytujemy stawkę 2 000 zł za jedno ogłoszenie w miesięczniku, więc koszt prasy to 1×2 000 zł = 2 000 zł.
  • Radio lokalne: 10 spotów. Stawka jednostkowa to 3 000 zł za 1 spot, więc koszt radia to 10×3 000 zł = 30 000 zł.
  • Telewizja lokalna: 6 spotów. Stawka jednostkowa to 5 000 zł za 1 spot, więc koszt telewizji to 6×5 000 zł = 30 000 zł.

Całkowity budżet kampanii jest sumą: 2 000 zł + 30 000 zł + 30 000 zł = 62 000 zł.

Dlaczego pozostałe wartości są nieprawidłowe?

  • 60 000 zł to typowy wynik, gdy ktoś pomija ogłoszenie w miesięczniku i sumuje tylko radio oraz telewizję (30 000 + 30 000). To błąd kompletności: w budżecie muszą znaleźć się wszystkie zaplanowane nośniki.
  • 70 000 zł może wynikać z błędnego odczytu stawek (np. przyjęcia zawyżonej ceny za TV/radio) lub z niepoprawnego dodawania. W poprawnym rachunku koszty składowe nie dają takiej sumy.
  • 71 000 zł zwykle jest skutkiem jednoczesnego błędu w odczycie cennika i rachunkach (np. pomylenia stawki prasy lub dodania "dodatkowego" tysiąca).

Wskazówka egzaminacyjna: zawsze wypisz koszty w trzech liniach (prasa/radio/TV), policz je osobno i dopiero na końcu zsumuj. Taki zapis minimalizuje ryzyko pominięcia pozycji.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Jak obliczyć budżet kampanii reklamowej na podstawie cennika?
Budżet liczysz jako sumę kosztów wszystkich nośników: dla każdego medium wykonaj stawka jednostkowa × liczba emisji/publikacji, a potem dodaj wyniki. Najpierw policz prasa, radio i TV osobno, żeby nie pominąć żadnej pozycji.
Co oznacza stawka jednostkowa w cenniku mediów?
Stawka jednostkowa to cena za jedno świadczenie, np. 1 ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku albo 1 spot w radiu/telewizji. Całkowity koszt powstaje dopiero po pomnożeniu tej stawki przez liczbę emisji lub publikacji.
Dlaczego w tym zadaniu trzeba dodać koszt ogłoszenia w miesięczniku?
Ponieważ ogłoszenie prasowe jest osobnym elementem media mix. Budżet kampanii obejmuje wszystkie zaplanowane działania, nie tylko spoty radiowe i telewizyjne. Pominięcie prasy zaniża wynik i jest typowym błędem rachunkowym na egzaminie.
Jakie są najczęstsze błędy przy liczeniu kosztów spotów radiowych i TV?
Najczęściej pojawia się: pomyłka w mnożeniu (np. 10×3 000 jako 3 000), pominięcie jednego medium, albo błędny odczyt stawki z tabeli. Pomaga zapis w trzech wierszach: radio, TV, prasa, każdy koszt liczony osobno.
Jaka jest różnica między ogłoszeniem w dzienniku a w miesięczniku w cenniku?
W cennikach zadaniowych często występują dwie różne stawki: dla dziennika i dla miesięcznika. Miesięcznik bywa droższy, bo ogłoszenie ma dłuższy czas ekspozycji. Na egzaminie trzeba uważnie wybrać właściwy wiersz tabeli zgodny z treścią zadania.
Kiedy w planowaniu kampanii stosuje się media mix (prasa, radio, TV)?
Media mix stosuje się, gdy chcesz połączyć zalety kanałów: prasa daje dłuższą obecność przekazu, radio zapewnia częstą powtarzalność lokalnie, a TV wzmacnia efekt audiowizualny. W budżecie każda składowa musi zostać wyceniona i zsumowana.
Jak sprawdzić, czy wynik budżetu ma sens bez kalkulatora?
Użyj przybliżeń: 10×3 000 to 30 000, 6×5 000 to 30 000, razem 60 000, a prasa w miesięczniku to jeszcze 2 000, więc wynik powinien być nieco powyżej 60 tys. Taka kontrola szybko wyłapie zaniżone lub zawyżone odpowiedzi.
Czy w takim zadaniu uwzględnia się rabaty, prowizje lub koszty produkcji spotu?
Jeśli nie ma o nich informacji w treści lub cenniku, to ich nie doliczasz. Zadanie dotyczy wyceny zakupu mediów według tabeli. Dodatkowe koszty (produkcja, rabaty, prowizje) uwzględnia się tylko wtedy, gdy są podane jako dane do obliczeń.
Co zrobić, gdy w tabeli jest kilka podobnych pozycji i łatwo je pomylić?
Najpierw podkreśl w treści zadania kluczowe słowa (np. "miesięcznik", "radio lokalne", "telewizja lokalna"), a potem dopasuj je do identycznych nazw w tabeli. Unikaj "zgadywania" i zawsze sprawdź, czy wybrany wiersz ma tę samą kategorię medium.
Jak przygotować się do zadań z budżetowania kampanii na egzamin zawodowy?
Ćwicz zadania z cennikami: odczyt stawek, mnożenie przez liczbę emisji i sumowanie. Wypracuj nawyk zapisu: koszt prasy, koszt radia, koszt TV, potem suma. To ogranicza pomyłki i przyspiesza pracę pod presją czasu.
info

Około 65% zdających odpowiada poprawnie na to pytanie. średnie

Źródła:

  • Załączona ilustracja do zadania: tabela "Cennik wybranych nośników reklamy" (pozycje: miesięcznik 2 000 zł, radio lokalne 3 000 zł, telewizja lokalna 5 000 zł) – materiał egzaminacyjny z bazy zadania

Materiały:

  • Materiały dydaktyczne z planowania mediów i budżetowania kampanii (media planning)
  • Ćwiczenia z kalkulacji kosztów kampanii na podstawie cenników (zadania tabelaryczne)
  • Notatki/ściąga: schemat "stawka jednostkowa × liczba emisji/publikacji = koszt pozycji; suma = budżet"
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego