Reklama drukowana obejmuje różne nośniki, które rozróżnia się przede wszystkim po formacie, sposobie ekspozycji lub dystrybucji oraz funkcji komunikacyjnej. Zadanie polega na wskazaniu opisu, który nie pasuje do danego typu nośnika.
Odpowiedź "Plakat" jest poprawna, ponieważ opis przypisany plakatowi wskazuje na cechy typowe dla materiałów rozdawanych do ręki (mały format, dużo szczegółowego tekstu, czytanie z bliska). Tymczasem plakat w praktyce jest formą wielkoformatową, projektowaną tak, aby była czytelna z dystansu: zwykle dominuje grafika, a tekst ma postać krótkiego hasła lub minimum informacji.
- "Ogłoszenie prasowe" jest opisane prawidłowo: to reklama umieszczana w prasie (gazeta/czasopismo), ograniczona układem łamu i parametrami druku, często łącząca tekst i elementy graficzne.
- "Opakowanie" również ma poprawny opis: pełni funkcję ochronną produktu, ale jednocześnie jest nośnikiem identyfikacji marki oraz informacji i komunikatów promocyjnych (np. wyróżniki, grafika, hasła).
- "Druk adresowy" jest opisany prawidłowo: to przekaz kierowany do konkretnego adresata, typowy dla marketingu bezpośredniego, najczęściej w formie wysyłki (listy, katalogi, foldery).
Wskazówka egzaminacyjna: gdy widzisz w opisie słowa sugerujące "czytanie z bliska", "dużo tekstu" i "rozdawanie do ręki", myśl o materiałach małoformatowych. Plakat rozpoznasz po skojarzeniu z ekspozycją w przestrzeni publicznej i komunikatem, który musi "zadziałać" w kilka sekund.
