Pytanie sprawdza umiejętność analizy typograficznej sloganu w ogłoszeniu prasowym. W praktyce technika organizacji reklamy oznacza to umiejętność rozpoznania, jakimi środkami typografia wspiera przekaz: czy tekst jest krzykliwy, oficjalny, nowoczesny, "premium" itp.
Majuskuły to litery wielkie (np. A, B, C). W reklamie często wzmacniają one wrażenie stanowczości i zwiększają widoczność krótkich komunikatów, ale mogą obniżać czytelność dłuższych zdań. Jeżeli slogan jest zapisany samymi wielkimi literami, klasyfikujemy go jako zapis majuskułami, a nie minuskułami.
Krój bezszeryfowy (sans serif) rozpoznaje się po braku szeryfów, czyli charakterystycznych "zakończeń" na końcach pionowych i poziomych kresek liter. Bezszeryfy są częste w reklamie i identyfikacji wizualnej, bo kojarzą się z prostotą, nowoczesnością i dobrą czytelnością w różnych rozmiarach.
Określenia jednoelementowa i dwuelementowa odnoszą się do budowy/formy znaków i są używane w opisach krojów. W zadaniu chodzi o dopasowanie opisu do tego, jak litery są skonstruowane w sloganie (czy widać podział na wyraźnie różne elementy formy).
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- Wskazanie minuskuł jest błędne, jeśli w sloganie zastosowano litery wielkie.
- Wskazanie czcionki szeryfowej jest błędne, jeśli litery nie mają zakończeń w postaci szeryfów.
- Opcje z dwuelementową budową nie pasują, gdy forma znaków w sloganie nie wykazuje cech dwuelementowości.
- Wersaliki bywają mylone z majuskułami; w praktyce egzaminacyjnej trzeba trzymać się rozróżnień terminologicznych stosowanych w materiałach typograficznych i w zadaniu odczytać, jak zapisano slogan.
Wskazówka egzaminacyjna: zawsze oceniaj trzy cechy niezależnie (wielkość liter, obecność szeryfów, budowa znaków). Dopiero potem wybierz odpowiedź, która pasuje do kompletu cech.
