Lokowanie produktu (product placement) to forma przekazu reklamowego, w której produkt lub marka są pokazane w treści (np. w filmie, serialu, programie), a nie w oddzielnym bloku reklamowym. Kluczowe jest to, że ekspozycja jest wkomponowana w fabułę lub sytuację: bohater używa produktu, produkt pojawia się na planie, czasem jest wspomniany w dialogu.
Dlatego poprawna jest odpowiedź: "Pokazanie postaci w filmie, która korzysta z określonego produktu marki." W tym przykładzie marka jest obecna w naturalnym kontekście sceny, a widz kojarzy produkt z bohaterem i sytuacją.
Pozostałe propozycje dotyczą innych kanałów i formatów:
- "Umieszczenie logotypu firmy na plakacie na przystanku autobusowym." to reklama zewnętrzna (outdoor) – przekaz reklamowy jest oddzielnym nośnikiem, a nie elementem narracji filmu czy programu.
- "Wyemitowanie jingla marki na stacji radiowej." to reklama radiowa – typowy spot/jingle w bloku reklamowym, bez integracji z treścią audycji.
- "Wysłanie e-maila marketingowego do klientów." to e-mail marketing (direct marketing) – komunikacja bezpośrednia, zwykle z ofertą lub call to action, niezwiązana z lokowaniem w treściach rozrywkowych.
W praktyce egzaminacyjnej warto zapamiętać: jeśli marka jest częścią sceny, mówimy o lokowaniu produktu; jeśli marka jest prezentowana na oddzielnym nośniku lub w osobnym komunikacie (plakat, spot, mailing) – to inne formy reklamy.
