Konkurs Effie Awards jest nastawiony na ocenę efektywności działań reklamowych, czyli tego, czy kampania osiągnęła założone cele i jakie przyniosła rezultaty. W praktyce oznacza to nacisk na logikę strategii oraz na udokumentowanie efektów (np. wskaźnikami rynkowymi, komunikacyjnymi lub biznesowymi), a nie tylko na samą atrakcyjność pomysłu.
Odpowiedź "Cannes Lions" jest niepoprawna w tym ujęciu, bo ten konkurs jest powszechnie kojarzony przede wszystkim z nagradzaniem kreatywności, idei oraz jakości realizacji w wielu kategoriach. Efekty kampanii mogą być elementem opisu, ale nie stanowią jedynego, nadrzędnego wyróżnika konkursu.
Odpowiedź "KTR" również nie spełnia warunku "skoncentrowany na efektywności", ponieważ jest to konkurs branżowy, w którym centralnym punktem oceny jest kreacja i wykonanie (koncept, copy, design, craft) w zależności od kategorii, a nie stricte rozliczenie kampanii z mierzalnych rezultatów.
Odpowiedź "D&AD Awards" jest błędna, gdyż D&AD tradycyjnie służy wyróżnianiu wysokiej jakości twórczej i rzemieślniczej (design, reklama, kierunek artystyczny, craft). To odróżnia go od konkursów, które wprost stawiają w centrum "skuteczność/efektywność" jako główne kryterium.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w pytaniu pada słowo "efektywność", szukaj konkursu, którego nazwę i komunikację marki łączy się z "effectiveness" oraz z prezentacją wyników kampanii. Jeśli pojawiają się słowa "kreatywność", "design", "craft", "idea" – to zwykle konkursy kreatywne, nie stricte efektywnościowe.
