KWALIFIKACJA PGF8 - TEST WIEDZY NR 9

"Najbardziej precyzyjne targetowanie" oznacza możliwość możliwie dokładnego zawężenia emisji reklamy do osób spełniających jednocześnie kilka kryteriów, np. wiek, płeć, zainteresowania oraz lokalizacja geograficzna. W praktyce najwyższą precyzję daje reklama internetowa, ponieważ większość systemów reklamowych online umożliwia:

• definiowanie grup odbiorców na podstawie cech demograficznych,
• kierowanie geograficzne (kraj/region/miasto, a czasem promień),
• dobór odbiorców po zachowaniach i zainteresowaniach (w zależności od platformy),
• bieżący pomiar i optymalizację kampanii na podstawie danych o wynikach.

Pozostałe media w zestawie są zwykle mniej precyzyjne, bo targetowanie odbywa się głównie "pośrednio":

• Reklama w prasie – dobór grupy wynika z profilu czytelników danego tytułu (tematyka, zasięg regionalny), ale nie ma typowo możliwości ustawienia kampanii wyłącznie na osoby o konkretnych zainteresowaniach czy wąskiej lokalizacji na poziomie pojedynczego odbiorcy.
• Reklama radiowa – można dopasować stację, pasmo i zasięg, jednak trudno precyzyjnie wybrać odbiorców po zainteresowaniach i cechach demograficznych w sposób tak szczegółowy jak online.
• Reklama telewizyjna – zapewnia duży zasięg, ale targetowanie opiera się głównie na doborze kanału i pasma (profil widowni), a nie na indywidualnych parametrach użytkownika.

Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawiają się jednocześnie demografia + zainteresowania + geolokalizacja, najczęściej chodzi o kanały cyfrowe, bo tam kryteria mogą być łączone i stosowane w ustawieniach kampanii.