Reklama produktowa to przekaz, którego przedmiotem jest konkretny produkt albo usługa. W praktyce oznacza to, że komunikat eksponuje to, co dotyczy oferty: cechy, funkcje, korzyści, warianty, cenę, miejsce zakupu, promocję cenową, test produktu, porównanie parametrów czy zachętę do skorzystania z usługi.
Dlaczego poprawna jest odpowiedź:
"Reklama promująca konkretny produkt lub usługę" trafia w istotę definicji: reklama jest klasyfikowana jako produktowa wtedy, gdy promuje ofertę (produkt/usługę), a nie np. samą markę lub wizerunek firmy.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne:
- "Reklama skierowana do konkretnej grupy docelowej" opisuje targetowanie, czyli sposób doboru odbiorców. Targetowanie dotyczy praktycznie każdej reklamy (produktowej, wizerunkowej, instytucjonalnej), więc nie stanowi definicji reklamy produktowej.
- "Reklama mająca na celu zwiększenie świadomości marki" odpowiada reklamie wizerunkowej/brandowej, gdzie kluczowe jest budowanie rozpoznawalności i skojarzeń z marką, a nie promowanie jednego produktu.
- "Reklama mająca na celu zwiększenie sprzedaży w określonym okresie czasu" akcentuje cel sprzedażowy w krótkim horyzoncie. Taki opis może pasować do działań promocyjnych lub kampanii nastawionych na sprzedaż, ale nie definiuje reklamy według przedmiotu (produkt/usługa), tylko według celu czasowego.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawia się słowo "produktowa", szukaj definicji opartej na tym, co reklamujemy (produkt/usługę). Gdy pojawia się "wizerunkowa", chodzi o to, kogo/ co budujemy (markę), a gdy "sprzedażowa" – o to, jaki efekt (sprzedaż, leady) ma dominować.
