Rozwinięta branża reklamowa najczęściej zwiększa intensywność konkurencji, ponieważ reklama jest jednym z głównych narzędzi rywalizacji o uwagę odbiorcy, rozpoznawalność marki i skłonienie klienta do wyboru konkretnej oferty.
Odpowiedź "Zwiększa konkurencję, ponieważ firmy muszą tworzyć coraz lepsze reklamy, aby przyciągnąć uwagę konsumentów." jest trafna, bo wraz ze wzrostem liczby marek i kanałów komunikacji:
- rośnie "szum informacyjny", więc firmy muszą tworzyć bardziej dopracowane, wyróżniające kreacje,
- zwiększa się presja na pomiar efektów i optymalizację kampanii (kto robi to lepiej, ten skuteczniej konkuruje),
- łatwiej jest porównywać oferty, co zmusza firmy do ciągłego ulepszania przekazu i propozycji wartości.
Stwierdzenie "Zmniejsza konkurencję, ponieważ tylko duże firmy mają wystarczająco dużo środków na skuteczną reklamę." bywa kuszące, ale jest zbyt kategoryczne: mniejsze firmy mogą konkurować przez nisze, precyzyjne targetowanie, lokalność, marketing treści czy efektywne formaty o mniejszym budżecie. Sam fakt istnienia kosztów reklamy nie oznacza automatycznego spadku konkurencji.
Odpowiedź "Nie wpływa na konkurencję, ponieważ reklama nie ma nic wspólnego z konkurującymi firmami." jest niezgodna z podstawową funkcją reklamy: komunikacja marketingowa służy m.in. różnicowaniu marek i pozyskiwaniu klientów, czyli bezpośrednio wiąże się z rywalizacją rynkową.
Odpowiedź "Zmniejsza konkurencję, ponieważ firmy zamiast konkurować ze sobą, współpracują w tworzeniu reklam." może dotyczyć pojedynczych sytuacji (np. kampanie wspólne), ale nie opisuje typowego mechanizmu rynkowego. W praktyce współpraca nie eliminuje konkurencji między markami, a częściej jest narzędziem do jej prowadzenia (np. w ramach sieci franczyzowej lub koalicji marek).
Na egzaminie warto pamiętać: rozwój reklamy to rozwój narzędzi rywalizacji, a więc zwykle wzrost konkurencji o uwagę i wybór konsumenta.
