Zadanie sprawdza umiejętność interpretacji wykresów dotyczących rynku reklamy: trzeba porównać, jak zmieniał się udział (lub poziom wydatków – zgodnie z opisem wykresu) poszczególnych mediów w latach 2014–2017 i wybrać medium z największym spadkiem.
Poprawna jest odpowiedź "Dzienniki", ponieważ na wykresie dla tej kategorii widać największe obniżenie wartości w analizowanym okresie. Aby to poprawnie ocenić, należy dla każdego medium:
- odczytać wartość w roku 2014,
- odczytać wartość w roku 2017,
- porównać różnice między tymi latami (spadek = 2014 − 2017),
- wybrać największą z uzyskanych różnic.
Odpowiedzi rozpraszające (telewizja, magazyny, kino) są błędne, ponieważ ich zmiana w latach 2014–2017 jest mniejsza niż w przypadku dzienników albo nie jest spadkiem dominującym w całym okresie. Częsty błąd polega na wybraniu medium, które ma niską wartość w 2017 roku, zamiast medium z największą zmianą między latami. Innym błędem jest ocenianie "na oko" bez sprawdzenia osi i legendy – przy niejednakowych skalach lub niewielkich różnicach wizualnych można łatwo pomylić kolejność spadków.
Na egzaminie warto przyjąć prostą procedurę: najpierw zaznaczyć na kartce wartości z lat skrajnych dla wszystkich mediów, potem policzyć/porównać różnice i dopiero wtedy zaznaczyć odpowiedź. Dzięki temu unika się pomyłek wynikających z pośpiechu i selektywnej uwagi.
