Cykl życia produktu opisuje typowy przebieg sprzedaży w czasie, gdy produkt funkcjonuje na rynku. Wyróżnia się zwykle cztery podstawowe etapy: wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i spadek.
"Dojrzałości produktu." to etap, w którym sprzedaż osiąga relatywnie wysoki poziom i przestaje dynamicznie rosnąć. Produkt jest znany odbiorcom, dystrybucja jest rozwinięta, a konkurencja często silna. W efekcie wolumen sprzedaży bywa wysoki, ale bardziej stabilny niż w fazie wzrostu (tempo przyrostu sprzedaży słabnie, pojawia się plateau).
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe?
- "Wzrostu sprzedaży produktu." – w tej fazie sprzedaż rośnie szybko (duża dynamika zmian). Może być już znaczna, ale kluczową cechą jest narastanie, a nie stabilność. Słowo "stabilną" w treści pytania wyklucza typowy obraz fazy wzrostu.
- "Spadku sprzedaży produktu." – tutaj sprzedaż maleje z powodu nasycenia rynku, zmian preferencji, pojawienia się substytutów lub starzenia się produktu. Nie jest to faza wysokiej i stabilnej sprzedaży.
- "Wprowadzenia produktu na rynek." – na początku sprzedaż jest zwykle niska, bo produkt dopiero zdobywa rozpoznawalność, a kanały dystrybucji i popyt dopiero się budują. Stabilizacja i wysoki poziom sprzedaży nie są typowe dla tego etapu.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawiają się jednocześnie cechy "wysoka" i "stabilna", najczęściej chodzi o dojrzałość. Gdy akcent pada na "szybko rośnie" – to wzrost; gdy "niska" – wprowadzenie; a gdy "maleje" – spadek.
