W marketingu usług (także w turystyce wiejskiej) "strategia ceny" dotyczy tego, jak ustalana jest cena i jakie są warunki cenowe dla klienta: poziom cen, rabaty, zniżki, dopłaty, ceny sezonowe, pakiety cenowe czy programy lojalnościowe oparte o korzyść finansową.
Dlatego odpowiedź "Udzielanie zniżek stałym klientom." jest właściwa: zniżka to klasyczne narzędzie polityki cenowej, bo bezpośrednio zmienia kwotę, jaką płaci gość (lub zmienia relację ceny do wartości poprzez bonus cenowy).
Pozostałe odpowiedzi nie są działaniami stricte cenowymi:
- "Uatrakcyjnianie oferty menu w gospodarstwie." – to zmiana oferty (co klient dostaje), czyli obszar produktu/usługi. Może wpływać na postrzeganą wartość i pośrednio uzasadniać inną cenę, ale samo w sobie nie jest instrumentem ceny.
- "Umieszczanie oferty w Internecie." – to sposób dotarcia do klientów i komunikacji, zaliczany do promocji (a czasem także do kanałów sprzedaży/dystrybucji). Nie zmienia bezpośrednio poziomu ceny, tylko zwiększa widoczność oferty.
- "Modernizacja pokoi." – to podnoszenie standardu świadczenia, czyli element produktu/usługi (jakość, wyposażenie). Modernizacja może prowadzić do podniesienia cen, ale jest działaniem inwestycyjnym/produktowym, nie narzędziem strategii cenowej.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w odpowiedzi pojawiają się słowa typu zniżka, rabat, promocja cenowa, cena sezonowa, dopłata – zwykle jest to "cena". Jeśli mowa o standardzie, wyposażeniu lub posiłkach – to "produkt/usługa". Jeśli o reklamie i widoczności – to "promocja".
