Brand book to dokument porządkujący sposób prezentowania marki, aby wszystkie materiały (reklamy, ulotki, strona WWW, social media, prezentacje, oznakowanie) wyglądały spójnie i były rozpoznawalne. Zwykle zawiera wytyczne identyfikacji wizualnej, np. wersje logo (podstawowa, monochromatyczna), minimalne rozmiary, pola ochronne, dopuszczalne tła, paletę barw, typografię oraz przykłady poprawnych i niepoprawnych zastosowań. W praktyce może też obejmować zasady tonu komunikacji (język, styl wypowiedzi), ale rdzeniem są standardy użycia elementów marki.
Dlatego prawdziwe jest stwierdzenie, że brand book zawiera wytyczne dotyczące stosowania identyfikacji wizualnej firmy: to jego podstawowa funkcja w organizacji przekazu reklamowego.
- "Tajny i tylko dla wybranych pracowników" – mylące: nie jest to cecha definicyjna. Wiele firm udostępnia wytyczne szeroko (także agencjom, drukarniom, freelancerom), aby uniknąć błędów w materiałach.
- "Szczegółowe informacje o historii firmy" – historia może pojawić się w prezentacjach marki, ale nie jest istotą brand booka. Taki opis pasuje raczej do materiałów wizerunkowych lub "company profile".
- "Informacje o finansach firmy" – to domena sprawozdań i raportów, a nie wytycznych identyfikacji wizualnej. Włączenie finansów nie pomaga w zachowaniu spójności kreacji reklamowych.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w odpowiedzi pojawiają się słowa "wytyczne", "zasady stosowania", "spójność identyfikacji", to zwykle dotyczy to właśnie brand booka/brand guidelines. Opcje o finansach lub poufności są typowymi dystraktorami niezwiązanymi z funkcją tego dokumentu.
