Strategia przekazu reklamowego opisuje przede wszystkim co marka chce zakomunikować i do kogo, a także w jaki sposób ma być skonstruowany komunikat, aby był zrozumiały i przekonujący dla wybranej grupy. W praktyce obejmuje to m.in. cel komunikacji (np. wzrost sprzedaży, budowa świadomości), określenie grupy docelowej oraz zasady dopasowania języka, stylu i symboli do odbiorców.
Odpowiedź "Reklama powinna być emitowana tylko w godzinach wieczornych." nie jest typowym, uniwersalnym elementem strategii przekazu. To raczej szczegółowa decyzja taktyczna związana z planowaniem mediów (tzw. dayparting), którą podejmuje się na podstawie danych: zachowań grupy docelowej, budżetu, dostępności powierzchni/czasu antenowego i celów kampanii. Co więcej, słowo "tylko" czyni tę wskazówkę nadmiernie kategoryczną – w wielu kampaniach skuteczna może być emisja poranna, popołudniowa, weekendowa lub mieszana, zależnie od produktu i odbiorców.
Pozostałe propozycje są typowe dla myślenia strategicznego:
- "Celem komunikacji jest zwiększenie sprzedaży produktu." – cel (sprzedażowy lub inny) jest podstawą projektowania przekazu i doboru argumentów.
- "Reklama powinna być skierowana do młodych osób w wieku 18-25 lat." – określenie grupy docelowej (tu: wiek jako kryterium segmentacji) jest kluczowe, choć w praktyce zwykle doprecyzowuje się też inne cechy.
- "Reklama powinna wykorzystywać język i symbole zrozumiałe dla docelowej grupy odbiorców." – dopasowanie kodu komunikacji do odbiorcy wpływa na zrozumienie i perswazję.
W nauce do egzaminu warto pamiętać o rozróżnieniu: strategia przekazu = cel, odbiorca, obietnica, ton i argumenty; plan mediów = kanały, częstotliwość, zasięg oraz decyzje typu "kiedy emitować".
