Wybór formatu reklamy drukowanej powinien wynikać przede wszystkim z dopasowania nośnika do grupy docelowej oraz sytuacji kontaktu z komunikatem. Lokalna księgarnia promuje serię książek dla dzieci, więc kluczowe jest dotarcie do dzieci oraz do osób, które realnie dokonują zakupu (najczęściej rodzice/opiekunowie), a także do instytucji, które mogą rekomendować tytuły (szkoły, przedszkola).
Odpowiedź "Broszura dystrybuowana w szkołach i przedszkolach" jest najbardziej adekwatna, bo:
- jest to forma drukowana łatwa do przekazania i pozostawienia odbiorcy (można ją zabrać do domu),
- dystrybucja w szkołach i przedszkolach oznacza precyzyjne targetowanie – komunikat trafia tam, gdzie produkt jest naturalnie interesujący,
- wspiera lokalny charakter kampanii (krótka droga do sklepu, możliwość dołączenia mapki, kuponu rabatowego, zaproszenia na spotkanie autorskie).
Pozostałe propozycje są mniej właściwe, ponieważ nie zapewniają dobrego dopasowania do odbiorcy:
- "Pełnostronicowe ogłoszenie w gazecie biznesowej" zwykle dociera do odbiorców zainteresowanych tematyką gospodarczą, a nie do rodziców szukających książek dla dzieci; koszt formatu także bywa nieadekwatny do lokalnej kampanii.
- "Billboard na autostradzie" nastawia się na masowy zasięg i szybki kontakt; w przypadku lokalnej księgarni i produktu dziecięcego często brakuje precyzji dotarcia, a treść musi być skrajnie skrócona, co ogranicza przekaz.
- "Ogłoszenie w magazynie dla dorosłych" jest zbyt szerokie i tematycznie niedopasowane; część czytelników w ogóle nie ma potrzeby zakupu książek dziecięcych, więc rośnie strata budżetu.
W praktyce, przy takich kampaniach warto pamiętać o zasadzie: najpierw odbiorca i kontekst kontaktu, potem format. Jeśli egzamin wymaga uzasadnienia, odwołuj się do: grupy docelowej, miejsca dystrybucji, lokalności oraz roli opiekuna w decyzji zakupowej.
