W reklamie cyfrowej plik graficzny musi być rozpoznawany jako obraz i dać się bezproblemowo wyświetlić w przeglądarce, aplikacji lub systemie emisji. .jpeg (JPG) to format grafiki rastrowej z kompresją stratną, szczególnie dobrze nadający się do fotografii i obrazów o płynnych przejściach tonalnych. Dzięki temu często uzyskuje się mały rozmiar pliku przy akceptowalnej jakości, co ma znaczenie dla szybkości ładowania reklamy.
Odpowiedź .pdf jest zwykle stosowana do dokumentów (np. prezentacji, ofert, proofów do akceptacji, materiałów do druku). PDF może zawierać grafikę, ale nie jest "najbardziej odpowiednim" formatem pojedynczej grafiki reklamowej do typowej emisji w kanałach cyfrowych.
Opcja .txt to zwykły plik tekstowy bez możliwości zapisu obrazu, więc nie spełnia celu tworzenia grafiki reklamowej.
Opcja .docx jest formatem edytora tekstu; może zawierać obrazy, ale służy do dokumentów, a nie do publikacji grafiki jako kreacji reklamowej.
W praktyce zawodowej technika organizacji reklamy warto też pamiętać, że wybór formatu zależy od treści (zdjęcie vs ikony), tła (przezroczystość) i wymagań platformy. JPEG jest typowym wyborem dla zdjęć, natomiast inne formaty mogą być preferowane w innych sytuacjach.
