W pracy agencji reklamowej kluczowe jest zebranie od klienta spójnych wymagań, zanim powstanie strategia, koncepcja kreatywna i plan działań. Dokumentem, który porządkuje te informacje, jest brief – opisuje on, co klient chce osiągnąć (cel), co ma zostać wykonane (zakres prac), jakimi środkami można dysponować (budżet) oraz w jakim horyzoncie czasowym oczekuje się realizacji (orientacyjny termin).
Odpowiedź "brief." jest więc właściwa, bo odpowiada funkcji dokumentu wejściowego do procesu tworzenia kampanii: stanowi źródło danych i ograniczeń projektowych, ułatwia też komunikację między klientem a zespołem agencji.
Pozostałe propozycje nie pasują do opisu z pytania:
- "wycena." dotyczy zwykle określenia ceny realizacji (ile będzie kosztować usługa), a nie pełnego zestawu założeń strategiczno-opisowych. Może powstać na podstawie briefu, ale go nie zastępuje.
- "kosztorys." skupia się na rozbiciu kosztów (np. pozycje kosztowe, stawki, narzuty). Jest dokumentem finansowym, podczas gdy w pytaniu podkreślono także cel i zakres, czyli elementy merytoryczne.
- "harmonogram." to plan czasowy realizacji zadań (kolejność, terminy, kamienie milowe). W pytaniu pojawia się jedynie orientacyjny termin, ale to tylko fragment informacji — harmonogram nie służy do opisu celu i zakresu kampanii.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w opisie dokumentu występują jednocześnie: cel, zakres, budżet i termin, to najczęściej chodzi o dokument inicjujący projekt i zbierający wymagania. Dokumenty kosztowe i czasowe są zwykle "następstwem" tego opisu, a nie jego zamiennikiem.
