W kampanii reklamowej funkcjonuje kilka dokumentów o podobnych nazwach, ale innym przeznaczeniu. Rozpoznanie "fragmentu formularza" polega na sprawdzeniu, jakiego typu informacje są w nim zbierane.
Odpowiedź "briefu reklamowego" jest właściwa, gdy formularz zawiera pola związane z ogólnymi założeniami zlecenia reklamowego, np. cel komunikacyjny i biznesowy, opis marki/produktu, grupa docelowa, kluczowe przekazy, budżet, ograniczenia, terminy, wymagania klienta oraz kryteria oceny efektów. Jest to dokument "startowy", porządkujący wymagania przed dalszymi pracami.
Odpowiedź "media planu" byłaby trafna wtedy, gdy fragment dotyczył planowania emisji i doboru kanałów: nazwy mediów, formaty, zasięg, częstotliwość, terminy emisji, koszty, wskaźniki i parametry zakupu. Jeśli w formularzu nie ma takich pól, mediaplan nie pasuje.
Odpowiedź "briefu kreatywnego" jest błędna, gdy fragment nie koncentruje się na wskazówkach dla zespołu kreacji (ton komunikacji, insight, obietnica, mandatories, styl i ograniczenia kreacyjne). Brief kreatywny zwykle jest bardziej ukierunkowany na komunikat i wykonanie, a mniej na całość organizacji zlecenia.
Odpowiedź "flowchartu" nie pasuje, jeżeli nie jest to harmonogram w układzie czasowym (tabela/siatka z tygodniami, datami, etapami, flightami, aktywnościami). Flowchart porządkuje kiedy dzieją się działania, a nie zbiera wymagań klienta.
Wskazówka egzaminacyjna: najpierw ustal, czy formularz zbiera wymagania i cele (brief reklamowy), wytyczne dla kreacji (brief kreatywny), parametry emisji i koszty (mediaplan), czy oś czasu (flowchart).
