Krzywa życia produktu (PLC) opisuje, jak w czasie zmienia się sprzedaż lub popyt. W praktyce spotyka się różne typowe kształty przebiegu, które pomagają planować działania reklamowe: inne dla produktów krótkotrwałych, inne dla tych, które utrzymują się na rynku dłużej.
"Sezonowe dziwactwo" (często utożsamiane z fad) charakteryzuje się zwykle krótkim, gwałtownym "pikiem": zainteresowanie rośnie szybko, osiąga szczyt i równie szybko gaśnie. Taki produkt bywa napędzany chwilową ciekawością, trendem w mediach lub sezonem, ale bez trwałych podstaw popytu. W kampanii reklamowej oznacza to potrzebę szybkiego dotarcia i krótkiego okna intensywnej komunikacji.
Odpowiedź "będącego w fazie recyklu" nie pasuje do krzywej typowej dla dywactwa, ponieważ recykl rozpoznaje się po tym, że po wcześniejszym spadku pojawia się ponowny wyraźny wzrost sprzedaży (np. dzięki ponownemu zainteresowaniu, powrotowi trendu lub reedycji). To jest inny mechanizm niż jednorazowy, krótkotrwały szczyt.
Odpowiedź "poddawanego modyfikacjom" jest myląca, bo modyfikacje to działanie marketingowe/produktowe, a nie sam typ krzywej. Modyfikacje mogą wystąpić w różnych fazach i prowadzić do różnych kształtów sprzedaży, więc nie stanowią jednoznacznej diagnozy przebiegu PLC.
Odpowiedź "modnego" odnosi się do produktu, który zwykle zyskuje popularność i utrzymuje ją przez dłuższy czas niż dywactwo; spadek bywa wolniejszy, a faza dojrzałości bardziej widoczna. Jeśli ilustracja pokazuje krótkie, ostre "wypiętrzenie" i szybki zjazd, lepszym dopasowaniem jest dywactwo niż moda.
Wskazówka egzaminacyjna: patrz na czas trwania popularności i na to, czy po spadku występuje drugi wzrost (recykl), czy raczej szybkie "wypalenie" zainteresowania (dywactwo).
