W pytaniu kluczowe są dwa elementy: "zawyżone ceny" oraz "w krótkim okresie czasu". Taki opis odpowiada strategii zbierania śmietanki, czyli wejściu na rynek z wysoką ceną początkową, by na starcie "zebrać" najwyższe marże od osób i firm o wysokiej skłonności do zapłaty (tzw. wczesnych nabywców). W praktyce często wiąże się to z późniejszym obniżaniem ceny, gdy produkt/usługa przestaje być nowością lub gdy rośnie konkurencja.
Odpowiedź "zbierania śmietanki" jest więc trafna, bo opisuje wysoką cenę w krótkim czasie jako świadomy zabieg strategiczny.
Pozostałe odpowiedzi nie pasują do warunków pytania:
- "penetracji" – to strategia odwrotna: startuje się z ceną relatywnie niską, aby szybko zdobyć udział w rynku, przyciągnąć masowego klienta i utrudnić wejście konkurentom. Nie jest to "zawyżanie" ceny na początku.
- "cen prestiżowych" – wysokie ceny mają tu głównie funkcję wizerunkową (sygnał jakości i statusu). Taka polityka bywa utrzymywana długofalowo, a niekoniecznie tylko "w krótkim okresie". Kluczowy jest prestiż marki, a nie krótkoterminowe "zebranie" maksymalnej marży z rynku.
- "cen ekspansywnych" – pojęcie bywa łączone z ekspansją rynkową, czyli dążeniem do szybkiego wzrostu sprzedaży i zasięgu. To kierunek bliższy strategiom masowym (często z atrakcyjną ceną), a nie krótkotrwałemu utrzymywaniu ceny zawyżonej.
W kontekście zarządzania kampanią reklamową rozpoznanie strategii cenowej pomaga spójnie dobrać komunikaty (np. ekskluzywność, nowość, limitowana dostępność) oraz segment docelowy, aby cena i przekaz wzajemnie się wzmacniały.
