KWALIFIKACJA EKA8 - STYCZEŃ 2017

Kryterium "ze względu na źródła finansowania" odnosi się do tego, kto ponosi koszty kampanii reklamowej i w jakim zakresie. W tym ujęciu reklama indywidualna to taka, w której jeden podmiot (np. producent, usługodawca lub detalista) finansuje całość działań reklamowych. To rozumienie jest ekonomiczne: oceniamy strukturę kosztów i liczbę finansujących nadawców przekazu.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe?

• Biznesowa – zwykle wiąże się z reklamą kierowaną do firm lub komunikacją w relacjach B2B, czyli dotyczy raczej adresata lub kontekstu rynkowego, a nie źródeł finansowania.
• Korporacyjna – odnosi się do reklamy wizerunkowej przedsiębiorstwa (corporate), czyli do przedmiotu/charakteru przekazu (wizerunek firmy), a nie do tego, czy kampania jest finansowana przez jeden czy wiele podmiotów.
• Społeczna – opisuje reklamę ze względu na cel (postawy społeczne, bezpieczeństwo, zdrowie), a nie mechanizm finansowania.

W praktyce znajomość tego podziału pomaga rozróżnić kampanię finansowaną samodzielnie przez jedną firmę od kampanii współfinansowanej przez kilka podmiotów (reklama wspólna/grupowa). Na egzaminie warto pilnować, by nie mylić słowa "indywidualna" z odbiorcą indywidualnym – tu chodzi o jednego płatnika kosztów reklamy, nie o segment klientów.