Body copy (treść zasadnicza) w reklamie to fragment, który rozbudowuje przekaz po przyciągnięciu uwagi. Jego rolą jest przekazanie konkretów: co produkt robi, jakie daje korzyści, dla kogo jest przeznaczony i jaki efekt można uzyskać (często także w jakich warunkach i przy jakim stosowaniu). W reklamie kosmetyku body copy zwykle akcentuje działanie na skórę, odczucia po użyciu oraz rezultaty regularnego stosowania.
Odpowiedź "Nasz produkt zawiera unikalne składniki, które intensywnie nawilżają i odżywiają skórę, pozostawiając ją miękką i gładką. Regularne stosowanie pomaga zredukować widoczność zmarszczek i poprawia elastyczność skóry." spełnia tę funkcję, bo:
- podaje korzyści (nawilżenie, odżywienie, miękkość, gładkość),
- wskazuje efekt w czasie ("regularne stosowanie"),
- buduje argumentację typową dla treści zasadniczej (dlaczego warto kupić i czego oczekiwać).
Pozostałe propozycje są krótkimi frazami o charakterze hasła reklamowego lub ogólnego dopingu. Takie teksty mają przede wszystkim przyciągać uwagę, budować skojarzenie i zapamiętywalność, ale nie dostarczają informacji o mechanizmie działania produktu ani o konkretnych rezultatach. Nie rozwijają obietnicy i nie pełnią roli treści wyjaśniającej.
W praktyce, gdy projektujesz reklamę, możesz myśleć o układzie: hasło/nagłówek (zainteresuj) → body copy (przekonaj argumentami) → wezwanie do działania (ułatw decyzję). Na egzaminie warto sprawdzać, czy tekst zawiera "mięso informacyjne" (korzyści, cechy, efekty), bo to typowy znak body copy.
