Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF7 - TEST WIEDZY NR 11



PYTANIE NR 25.
Zobacz poniższą tabelę, która przedstawia różne typy mediów i ich skuteczność w dotarciu do różnych grup wiekowych. Wybierz najbardziej efektywny typ medium do dotarcia do grupy wiekowej 18-24 lata.
Typ medium 18-24 lata 25-34 lata 35-44 lata 45-54 lata 55+ lata
Reklama telewizyjna 50% 60% 70% 80% 90%
Reklama radiowa 40% 50% 60% 70% 80%
Reklama w prasie 30% 40% 50% 60% 70%
Reklama online 80% 70% 60% 50% 40%
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
W kolumnie "18–24 lata" należy wskazać medium o najwyższym procencie skuteczności. Tabela pokazuje: telewizja 50%, radio 40%, prasa 30%, online 80%. Największą wartość ma "Reklama online", więc to ona jest najbardziej efektywna dla tej grupy wiekowej.

Pełne wyjaśnienie:

Zadanie sprawdza umiejętność interpretacji danych i doboru medium do wskazanej grupy docelowej. Nie trzeba tu znać "typowych" trendów rynkowych – należy oprzeć się wyłącznie na liczbach z tabeli.

Dla grupy wiekowej 18–24 lata porównujemy wartości w tej konkretnej kolumnie:

  • "Reklama telewizyjna" ma 50% – jest niżej niż najlepsza opcja.
  • "Reklama radiowa" ma 40% – również niżej, więc nie jest najbardziej efektywna.
  • "Reklama w prasie" ma 30% – to najniższa wartość w tej kolumnie.
  • "Reklama online" ma 80% – to najwyższa wartość dla 18–24, więc jest wyborem właściwym.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne? Ponieważ pytanie wymaga wskazania najbardziej efektywnego medium, a więc tego z największą wartością w odpowiedniej kolumnie. Telewizja, radio i prasa mogą być skuteczniejsze w innych grupach wiekowych (w tabeli widać, że telewizja rośnie wraz z wiekiem), ale to nie ma znaczenia, gdy kryterium dotyczy wyłącznie 18–24.

W praktyce zawodowej (planowanie przekazu reklamowego) taki sposób myślenia odpowiada sytuacji, gdy z briefu lub raportu badań trzeba szybko wybrać kanał o najlepszym wskaźniku dla danego segmentu. Kluczowe jest, aby nie pomylić kolumn (wiek) z wierszami (medium) i zawsze porównać wszystkie opcje przed podjęciem decyzji.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Jak wybrać najskuteczniejsze medium na podstawie tabeli?
Sprawdź kolumnę dla właściwej grupy (tu 18–24) i porównaj wszystkie wartości w tej kolumnie. Najskuteczniejsze medium to to, które ma najwyższy procent. Dopiero potem dopasuj nazwę medium z wiersza do odpowiedzi.
Dlaczego w tej tabeli reklama online wygrywa dla 18–24?
Ponieważ w kolumnie 18–24 ma najwyższą wartość (80%) w porównaniu do telewizji (50%), radia (40%) i prasy (30%). W tym typie zadań liczy się ranking wartości w jednej, wskazanej kolumnie.
Co oznacza "najbardziej efektywny typ medium" w pytaniu egzaminacyjnym?
W kontekście takiego zadania oznacza to medium z najlepszym wynikiem w podanym wskaźniku (tu procent w tabeli). Nie interpretujesz, czy to zasięg, rozpoznawalność czy kliknięcia – przyjmujesz, że większy procent = większa skuteczność.
Jakie błędy najczęściej popełnia się przy odczycie takich tabel?
Najczęstsze pomyłki to: odczytanie złej kolumny (np. 25–34 zamiast 18–24), porównanie wartości w wierszu zamiast w kolumnie oraz wybór "intuicyjnego" medium (np. TV) bez sprawdzenia liczb. Pomaga zaznaczenie palcem właściwej kolumny.
Czy do tego typu pytania potrzebna jest wiedza o rynku mediów?
Nie jest konieczna. To zadanie jest oparte na danych z tabeli, więc wystarczy umiejętność ich interpretacji. Wiedza o rynku może pomagać w praktyce, ale na egzaminie decyduje to, co jest podane w treści zadania.
Jak odróżnić wiersze od kolumn w tabeli mediów i wieku?
Wiersze zwykle opisują kategorie, np. typ medium (telewizja, radio, prasa, online). Kolumny opisują cechy porównania, tu grupy wiekowe. Najpierw wybierz kolumnę wieku, a potem w tej kolumnie porównuj wartości dla różnych wierszy.
Kiedy w mediaplanie wybiera się jedno medium, a kiedy miks mediów?
Jedno medium wybiera się, gdy budżet jest mały lub cel i grupa są bardzo wąskie. Miks mediów stosuje się, gdy chcesz zwiększyć zasięg, częstotliwość i wykorzystać różne punkty styku (np. online + radio). W zadaniu egzaminacyjnym proszą jednak o najlepsze pojedyncze medium.
Jakie medium może być skuteczniejsze dla starszych grup według tabeli?
Z tabeli wynika, że wraz z wiekiem rośnie skuteczność telewizji i radia, a spada online. Dla grupy 55+ najwyższa wartość ma telewizja (90%). To pokazuje, że dobór kanału zależy od segmentu i nie ma jednego uniwersalnego medium.
Czy procent w tabeli zawsze oznacza zasięg reklamy?
Nie zawsze. Procent może oznaczać różne wskaźniki (np. deklarowaną uwagę, dotarcie, skuteczność kontaktu). Jeśli zadanie nie definiuje wskaźnika, na egzaminie przyjmuje się interpretację roboczą: im większa wartość, tym większa skuteczność w rozumieniu zadania.
Jak przygotować się do zadań o doborze mediów na egzaminie?
Ćwicz szybkie czytanie tabel i wykresów: wybór właściwej kolumny, porównanie wartości i wyciągnięcie wniosku. Równolegle powtórz podstawy mediaplanowania: grupa docelowa, zasięg, częstotliwość i dopasowanie kanału do odbiorcy. To skraca czas i zmniejsza liczbę pomyłek.
info

Około 78% zdających odpowiada poprawnie na to pytanie. średnio łatwe

Eksperci podkreślają: "W kolumnie "18–24 lata" należy wskazać medium o najwyższym procencie skuteczności."

Źródła:

  • Dane z treści pytania – tabela skuteczności mediów dla grup wiekowych (materiał zadania).

Materiały:

  • Materiały dydaktyczne z planowania mediów i doboru kanałów komunikacji (mediaplan)
  • Ćwiczenia z interpretacji tabel i wykresów w kontekście badań marketingowych
  • Przykładowe raporty z badań mediów i konsumpcji treści według wieku (do analizy porównawczej)
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego