Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy działa jako mechanizm samoregulacji branżowej. Oznacza to, że celem nie jest tworzenie przepisów powszechnie obowiązujących (to rola państwa), lecz wypracowanie wspólnych standardów dotyczących tego, jaka komunikacja reklamowa jest uznawana za rzetelną, odpowiedzialną i zgodną z zasadami etyki.
Dlatego poprawna jest odpowiedź "Tworzenie i egzekwowanie Kodeksu Etyki Reklamy." W ujęciu praktycznym chodzi o opracowanie zasad (kodeks), ich upowszechnianie oraz wspieranie przestrzegania w środowisku reklamowym (np. poprzez rozpatrywanie skarg i formułowanie ocen etycznych przekazów). To typowe zadania organizacji samoregulacyjnych w reklamie.
Pozostałe propozycje opisują kompetencje, których taka organizacja zasadniczo nie ma:
- "Regulowanie przepisów prawnych dotyczących reklamy." – stanowienie i zmiana prawa to domena organów ustawodawczych oraz administracji publicznej. Organizacje branżowe mogą co najwyżej opiniować lub edukować, ale nie "regulują przepisów" w sensie prawnym.
- "Wydawanie licencji na prowadzenie działalności reklamowej." – licencjonowanie to narzędzie administracyjne (lub branżowe w sektorach, gdzie prawo tak stanowi). W reklamie standardowo działalność agencji nie opiera się na licencjach wydawanych przez samorząd branżowy tego typu.
- "Bezpośrednie tworzenie kampanii reklamowych dla firm." – to zakres pracy agencji reklamowych, domów mediowych, studiów kreatywnych. Rada Reklamy pełni rolę "ram" etycznych, a nie wykonawcy usług kreatywnych.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w odpowiedziach pojawia się opcja dotycząca kodeksu etycznego, standardów i samoregulacji, zwykle kontrastuje ona z opcjami "urzędowymi" (prawo, licencje) oraz "usługowymi" (realizacja kampanii). Kluczem jest rozpoznanie, czy pytanie dotyczy instytucji normującej zasady etyczne, czy podmiotu komercyjnego albo organu administracji.
