LOGOWANIE
WYNIK: 12/25 (48%)
EGZAMIN NIEZDANY
Limit czasu: 60 minut
Czas rozpoczęcia: 18/07/2026 21:32:28
Czas zakończenia: 18/07/2026 21:49:28
Czas rozpoczęcia: 18/07/2026 21:32:28
Czas zakończenia: 18/07/2026 21:49:28
PYTANIE NR 1. (1 punkt - poprawna odp.)
Załóżmy, że prowadzisz kampanię reklamową dla nowego produktu. Po jej zakończeniu analizujesz wyniki i zauważasz, że sprzedaż produktu wzrosła o 50%. Czy taki wynik gwarantuje Ci zwycięstwo w konkursie EFFIE?
Załóżmy, że prowadzisz kampanię reklamową dla nowego produktu. Po jej zakończeniu analizujesz wyniki i zauważasz, że sprzedaż produktu wzrosła o 50%. Czy taki wynik gwarantuje Ci zwycięstwo w konkursie EFFIE?
| A. | Tak, ponieważ wysoki wzrost sprzedaży to najważniejsze kryterium oceny |
| B. | Nie, ponieważ konkurs EFFIE ocenia także inne aspekty kampanii |
| C. | Tak, ponieważ konkurs EFFIE ocenia tylko wzrost sprzedaży |
| D. | Nie, ponieważ konkurs EFFIE nie ocenia wzrostu sprzedaży |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Sam wzrost sprzedaży (nawet o 50%) nie jest wystarczającą gwarancją wygranej w konkursie efektywności. Ocenia się zwykle także strategię, pomysł i jakość realizacji, dopasowanie do grupy docelowej oraz wiarygodne wykazanie wpływu kampanii na wyniki. Sprzedaż to ważny, ale niejedyny element oceny.
Sam wzrost sprzedaży (nawet o 50%) nie jest wystarczającą gwarancją wygranej w konkursie efektywności. Ocenia się zwykle także strategię, pomysł i jakość realizacji, dopasowanie do grupy docelowej oraz wiarygodne wykazanie wpływu kampanii na wyniki. Sprzedaż to ważny, ale niejedyny element oceny.
PYTANIE NR 2. (0 punktów - błędna odp.)
Które zestawienie zawiera spójne połączenie medium reklamy, środka reklamy i nośnika reklamy?
Które zestawienie zawiera spójne połączenie medium reklamy, środka reklamy i nośnika reklamy?
| A. | Miejsce sprzedaży, okno wystawowe, okno pop-up. |
| B. | Telewizja, poczta elektroniczna, mailing. |
| C. | Outdoor, środek transportu, lokowanie produktu. |
| D. | Publikacje zwarte, katalogi, ogłoszenia drobne. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Spójne zestawienie powinno łączyć kanał dotarcia (medium), formę przekazu (środek reklamy) oraz konkretną postać/format ekspozycji (nośnik). Odpowiedź "Publikacje zwarte, katalogi, ogłoszenia drobne." tworzy jednolity obszar reklamy drukowanej, gdzie elementy można logicznie przyporządkować do tych trzech poziomów.
Spójne zestawienie powinno łączyć kanał dotarcia (medium), formę przekazu (środek reklamy) oraz konkretną postać/format ekspozycji (nośnik). Odpowiedź "Publikacje zwarte, katalogi, ogłoszenia drobne." tworzy jednolity obszar reklamy drukowanej, gdzie elementy można logicznie przyporządkować do tych trzech poziomów.
PYTANIE NR 3. (1 punkt - poprawna odp.)
W celu przekazania wąskiej grupie dziennikarzy, którzy są specjalistami w danej branży, ważnych informacji na temat związany z jednym konkretnym wydarzeniem, należy skorzystać z
W celu przekazania wąskiej grupie dziennikarzy, którzy są specjalistami w danej branży, ważnych informacji na temat związany z jednym konkretnym wydarzeniem, należy skorzystać z
| A. | informacji prasowej. |
| B. | konferencji prasowej. |
| C. | briefingu prasowego. |
| D. | wizyty studyjnej. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Briefing prasowy służy przekazaniu istotnych informacji o jednym, konkretnym wydarzeniu w wąskim gronie, często dobranym pod kątem specjalizacji.
Konferencja jest zwykle bardziej otwarta i szeroka, informacja prasowa to tekst do publikacji, a wizyta studyjna ma charakter poznawczy (np. zwiedzanie, prezentacja zaplecza).
Briefing prasowy służy przekazaniu istotnych informacji o jednym, konkretnym wydarzeniu w wąskim gronie, często dobranym pod kątem specjalizacji.
Konferencja jest zwykle bardziej otwarta i szeroka, informacja prasowa to tekst do publikacji, a wizyta studyjna ma charakter poznawczy (np. zwiedzanie, prezentacja zaplecza).
PYTANIE NR 4. (1 punkt - poprawna odp.)
W reklamach zakazane jest wykorzystywanie głosu lub wizerunku osób, które prowadziły audycje informacyjne, publicystyczne lub audycje dla dzieci w okresie krótszym niż
W reklamach zakazane jest wykorzystywanie głosu lub wizerunku osób, które prowadziły audycje informacyjne, publicystyczne lub audycje dla dzieci w okresie krótszym niż
| A. | 9 miesięcy przed nadaniem reklamy. |
| B. | 6 miesięcy przed nadaniem reklamy. |
| C. | 3 miesiące przed nadaniem reklamy. |
| D. | 12 miesięcy przed nadaniem reklamy. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Zakaz użycia głosu lub wizerunku osób prowadzących audycje informacyjne, publicystyczne lub dla dzieci ma zapobiegać myleniu reklamy z przekazem redakcyjnym oraz wykorzystywaniu autorytetu prowadzących. Wskazany w pytaniu okres karencji wynosi 3 miesiące przed emisją reklamy, dlatego ta odpowiedź pasuje do treści pytania.
Zakaz użycia głosu lub wizerunku osób prowadzących audycje informacyjne, publicystyczne lub dla dzieci ma zapobiegać myleniu reklamy z przekazem redakcyjnym oraz wykorzystywaniu autorytetu prowadzących. Wskazany w pytaniu okres karencji wynosi 3 miesiące przed emisją reklamy, dlatego ta odpowiedź pasuje do treści pytania.
PYTANIE NR 5. (0 punktów - błędna odp.)
Poniższa wypowiedź w ramce jest charakterystyczna dla klienta typu
Poniższa wypowiedź w ramce jest charakterystyczna dla klienta typu
"Potrzebuję strony inernetowej, responsywnej, z zastosowaniem systemu zarządzania treścią. Proszę zaproponować kilka strategii pozycjonowania strony, a wybiorę najlepszą dla mojej frmy".
| A. | "ja". |
| B. | "inni". |
| C. | problemowego. |
| D. | osobistego. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Wypowiedź jest w 1. osobie ("potrzebuję…", "wybiorę najlepszą"), a klient oczekuje wariantów, ale decyzję chce podjąć samodzielnie.
Taki styl komunikacji i autonomii wyboru jest typowy dla klienta typu "ja", a nie dla typu nastawionego na opinię innych, relacje lub analizę problemu.
Wypowiedź jest w 1. osobie ("potrzebuję…", "wybiorę najlepszą"), a klient oczekuje wariantów, ale decyzję chce podjąć samodzielnie.
Taki styl komunikacji i autonomii wyboru jest typowy dla klienta typu "ja", a nie dla typu nastawionego na opinię innych, relacje lub analizę problemu.
PYTANIE NR 6. (0 punktów - błędna odp.)
W pro-klienckim modelu sprzedaży kluczowym etapem warunkującym skuteczność dalszych działań jest
W pro-klienckim modelu sprzedaży kluczowym etapem warunkującym skuteczność dalszych działań jest
| A. | Etap II. Zbieranie informacji i uświadamianie potrzeb. |
| B. | Etap I. Wzbudzenie zaufania. |
| C. | Etap IV. Zamknięcie sprzedaży i utwierdzenie klienta w decyzji. |
| D. | Etap III. Prezentacja produktu i korzyści. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Etap "Zbieranie informacji i uświadamianie potrzeb" jest kluczowy, bo dopiero diagnoza sytuacji klienta pozwala dopasować ofertę i język korzyści. Bez ustalenia potrzeb prezentacja może być przypadkowa, a zamknięcie sprzedaży trudniejsze. Zaufanie otwiera rozmowę, ale nie zastępuje analizy.
Etap "Zbieranie informacji i uświadamianie potrzeb" jest kluczowy, bo dopiero diagnoza sytuacji klienta pozwala dopasować ofertę i język korzyści. Bez ustalenia potrzeb prezentacja może być przypadkowa, a zamknięcie sprzedaży trudniejsze. Zaufanie otwiera rozmowę, ale nie zastępuje analizy.
PYTANIE NR 7. (0 punktów - błędna odp.)
Na podstawie tabeli określ, w których godzinach ceny emisji spotu radiowego są najwyższe.
Na podstawie tabeli określ, w których godzinach ceny emisji spotu radiowego są najwyższe.
| A. | 13.00 - 15.00 |
| B. | 8.00 - 10.00 |
| C. | 15.00 - 17.00 |
| D. | 20.00 - 6.00 |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Najwyższy koszt emisji należy wskazać przez porównanie stawek z tabeli dla wszystkich przedziałów czasu.
Przedział 8.00 - 10.00 odpowiada największej wartości ceny, dlatego jest właściwą odpowiedzią. Pozostałe przedziały mają niższe stawki, mimo że mogą dotyczyć innych pór dnia.
Najwyższy koszt emisji należy wskazać przez porównanie stawek z tabeli dla wszystkich przedziałów czasu.
Przedział 8.00 - 10.00 odpowiada największej wartości ceny, dlatego jest właściwą odpowiedzią. Pozostałe przedziały mają niższe stawki, mimo że mogą dotyczyć innych pór dnia.
PYTANIE NR 8. (0 punktów - błędna odp.)
Którego zagadnienia dotyczy załączony fragment umowy, zawartej pomiędzy agencją reklamową a Zamawiającym?
Którego zagadnienia dotyczy załączony fragment umowy, zawartej pomiędzy agencją reklamową a Zamawiającym?
| A. | Określenia przedmiotu umowy. |
| B. | Określenie stron zawierających umowę. |
| C. | Zastrzeżeń dotyczących autorskich praw majątkowych. |
| D. | Zasady współpracy przy realizacji umowy. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
"Przedmiot umowy" to część, która opisuje, co dokładnie ma zostać wykonane/świadczenie ma zostać spełnione (np. realizacja określonego przekazu reklamowego). Zapisy o stronach wskazują uczestników umowy, zasady współpracy opisują tryb realizacji, a prawa autorskie regulują przeniesienie lub licencję do utworów.
"Przedmiot umowy" to część, która opisuje, co dokładnie ma zostać wykonane/świadczenie ma zostać spełnione (np. realizacja określonego przekazu reklamowego). Zapisy o stronach wskazują uczestników umowy, zasady współpracy opisują tryb realizacji, a prawa autorskie regulują przeniesienie lub licencję do utworów.
PYTANIE NR 9. (0 punktów - błędna odp.)
Poniżej znajduje się tabela z danymi dotyczącymi postępów w realizacji kampanii reklamowej. Analizując te dane, wskaż, który z elementów wymaga natychmiastowej uwagi.
Poniżej znajduje się tabela z danymi dotyczącymi postępów w realizacji kampanii reklamowej. Analizując te dane, wskaż, który z elementów wymaga natychmiastowej uwagi.
| Element kampanii | Status | Deadline |
|---|---|---|
| Projekt ulotek | Zakończony | 15.05.2022 |
| Produkcja ulotek | W trakcie | 20.05.2022 |
| Dystrybucja ulotek | Nierozpoczęty | 22.05.2022 |
| Kampania w mediach społecznościowych | Zaakceptowany przez klienta | 18.05.2022 |
| Ankieta satysfakcji klienta | Nierozpoczęty | 17.05.2022 |
| A. | Dystrybucja ulotek |
| B. | Projekt ulotek |
| C. | Produkcja ulotek |
| D. | Ankieta satysfakcji klienta |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Natychmiastowej uwagi wymaga element, który nie jest jeszcze wykonany i ma najbliższy termin. Spośród zadań "Nierozpoczęty" wcześniejszy deadline ma Ankieta satysfakcji klienta (17.05.2022), więc to ona jest najbardziej pilna. Pozostałe są zakończone, zaakceptowane lub mają późniejszy termin.
Natychmiastowej uwagi wymaga element, który nie jest jeszcze wykonany i ma najbliższy termin. Spośród zadań "Nierozpoczęty" wcześniejszy deadline ma Ankieta satysfakcji klienta (17.05.2022), więc to ona jest najbardziej pilna. Pozostałe są zakończone, zaakceptowane lub mają późniejszy termin.
PYTANIE NR 10. (0 punktów - błędna odp.)
Określ na podstawie fragmentu rozmowy sprzedażowej, którą technikę aktywnego słuchania zastosował sprzedawca?
Określ na podstawie fragmentu rozmowy sprzedażowej, którą technikę aktywnego słuchania zastosował sprzedawca?
| A. | Parafrazę. |
| B. | Klaryfikację. |
| C. | Odzwierciedlenie. |
| D. | Precyzowanie. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Parafraza polega na powtórzeniu własnymi słowami sensu wypowiedzi rozmówcy, aby potwierdzić zrozumienie i dać mu możliwość korekty.
Nie jest to ani zadawanie pytań wyjaśniających (klaryfikacja), ani dopytywanie o szczegóły (precyzowanie), ani nazywanie emocji klienta (odzwierciedlenie).
Parafraza polega na powtórzeniu własnymi słowami sensu wypowiedzi rozmówcy, aby potwierdzić zrozumienie i dać mu możliwość korekty.
Nie jest to ani zadawanie pytań wyjaśniających (klaryfikacja), ani dopytywanie o szczegóły (precyzowanie), ani nazywanie emocji klienta (odzwierciedlenie).
PYTANIE NR 11. (1 punkt - poprawna odp.)
Na podstawie powyższej tabeli, jakie oznaczenie reprezentuje normy amerykańskie?
| Nazwa normy | Oznaczenie |
|---|---|
| Norma międzynarodowa | ISO |
| Norma europejska | EN |
| Norma krajowa (Polska) | PN |
| Norma amerykańska | ? |
| A. | ISO |
| B. | ANSI |
| C. | EN |
| D. | PN |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
ISO, EN i PN to typowe oznaczenia norm odpowiednio: międzynarodowych, europejskich i polskich. Dla obszaru USA w wielu materiałach edukacyjnych jako podstawowe oznaczenie instytucji normalizacyjnej podaje się ANSI (American National Standards Institute), dlatego ta odpowiedź uzupełnia brak w tabeli.
ISO, EN i PN to typowe oznaczenia norm odpowiednio: międzynarodowych, europejskich i polskich. Dla obszaru USA w wielu materiałach edukacyjnych jako podstawowe oznaczenie instytucji normalizacyjnej podaje się ANSI (American National Standards Institute), dlatego ta odpowiedź uzupełnia brak w tabeli.
PYTANIE NR 12. (1 punkt - poprawna odp.)
Na której ilustracji przedstawiono sposób aranżacji sali sprzedaży typu ruszt?
Na której ilustracji przedstawiono sposób aranżacji sali sprzedaży typu ruszt?
| A. | Na ilustracji 4. |
| B. | Na ilustracji 2. |
| C. | Na ilustracji 3. |
| D. | Na ilustracji 1. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Układ rusztowy (grid) rozpoznaje się po regularnych, zwykle równoległych alejkach i regałach ustawionych w powtarzalnych "rzędach", przypominających kratę. W takim układzie klient porusza się głównie wzdłuż korytarzy między ciągami regałów. Poprawna jest odpowiedź: "Na ilustracji 1."
Układ rusztowy (grid) rozpoznaje się po regularnych, zwykle równoległych alejkach i regałach ustawionych w powtarzalnych "rzędach", przypominających kratę. W takim układzie klient porusza się głównie wzdłuż korytarzy między ciągami regałów. Poprawna jest odpowiedź: "Na ilustracji 1."
PYTANIE NR 13. (1 punkt - poprawna odp.)
Przedstawiona oferta to działanie marketingowe z zakresu
Przedstawiona oferta to działanie marketingowe z zakresu
| A. | sponsoringu. |
| B. | public relations. |
| C. | promocji sprzedaży. |
| D. | sprzedaży osobistej. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Promocja sprzedaży obejmuje krótkoterminowe bodźce zachęcające do zakupu, np. rabat, gratis, kupon czy oferta ograniczona w czasie. Jeśli przedstawiony materiał ma formę konkretnej oferty z korzyścią zakupową, nie jest to PR (wizerunek), sponsoring (wsparcie wydarzeń) ani sprzedaż osobista (bezpośrednia rozmowa).
Promocja sprzedaży obejmuje krótkoterminowe bodźce zachęcające do zakupu, np. rabat, gratis, kupon czy oferta ograniczona w czasie. Jeśli przedstawiony materiał ma formę konkretnej oferty z korzyścią zakupową, nie jest to PR (wizerunek), sponsoring (wsparcie wydarzeń) ani sprzedaż osobista (bezpośrednia rozmowa).
PYTANIE NR 14. (1 punkt - poprawna odp.)
Jaka strategia komunikacji marki byłaby najbardziej odpowiednia dla firmy produkującej ekologiczne produkty spożywcze?
Jaka strategia komunikacji marki byłaby najbardziej odpowiednia dla firmy produkującej ekologiczne produkty spożywcze?
| A. | Podkreślaj, jak Twoje produkty są tańsze od konkurencji. |
| B. | Pokaż, jak Twoje produkty są modne i trendy. |
| C. | Skup się na korzyściach zdrowotnych Twoich produktów. |
| D. | Skoncentruj się na wpływie Twoich produktów na środowisko. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Strategia komunikacji dla ekologicznych produktów spożywczych powinna akcentować kluczową wartość kategorii: mniejszy negatywny wpływ na środowisko (np. surowce, produkcja, opakowanie).
Przekaz o "modzie", "niskiej cenie" lub ogólnym "zdrowiu" może nie oddawać głównego wyróżnika marki eko i osłabiać spójność pozycjonowania.
Strategia komunikacji dla ekologicznych produktów spożywczych powinna akcentować kluczową wartość kategorii: mniejszy negatywny wpływ na środowisko (np. surowce, produkcja, opakowanie).
Przekaz o "modzie", "niskiej cenie" lub ogólnym "zdrowiu" może nie oddawać głównego wyróżnika marki eko i osłabiać spójność pozycjonowania.
PYTANIE NR 15. (1 punkt - poprawna odp.)
Do wykonania reklamy produktów żywnościowych takich jak mrożonki, lody, napoje orzeźwiające, czy odświeżające gumy do żucia, agencja reklamowa zastosuje kolor
Do wykonania reklamy produktów żywnościowych takich jak mrożonki, lody, napoje orzeźwiające, czy odświeżające gumy do żucia, agencja reklamowa zastosuje kolor
| A. | pomarańczowy. |
| B. | zielony. |
| C. | żółty. |
| D. | niebieski. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Kolor niebieski w reklamie często komunikuje wrażenie chłodu, świeżości i orzeźwienia, dlatego bywa wybierany dla produktów kojarzonych z niską temperaturą (mrożonki, lody) oraz napojów chłodzących. Pozostałe barwy częściej budują inne skojarzenia (np. natura, energia, apetyt), więc słabiej wspierają ten komunikat.
Kolor niebieski w reklamie często komunikuje wrażenie chłodu, świeżości i orzeźwienia, dlatego bywa wybierany dla produktów kojarzonych z niską temperaturą (mrożonki, lody) oraz napojów chłodzących. Pozostałe barwy częściej budują inne skojarzenia (np. natura, energia, apetyt), więc słabiej wspierają ten komunikat.
PYTANIE NR 16. (0 punktów - błędna odp.)
Przygotowujesz zgłoszenie do konkursu EFFIE. Które z poniższych kryteriów będzie najważniejsze przy ocenie Twojej kampanii?
Przygotowujesz zgłoszenie do konkursu EFFIE. Które z poniższych kryteriów będzie najważniejsze przy ocenie Twojej kampanii?
| A. | Zakres medialny |
| B. | Kreatywność |
| C. | Skuteczność |
| D. | Wielkość budżetu |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
W konkursach typu EFFIE kluczowe jest wykazanie, że kampania zadziałała: osiągnęła cele (np. sprzedaż, udział w rynku, wzrost świadomości) i jest to poparte danymi. Kreatywność, zasięg czy budżet mogą pomagać, ale same w sobie nie przesądzają o wysokiej ocenie.
W konkursach typu EFFIE kluczowe jest wykazanie, że kampania zadziałała: osiągnęła cele (np. sprzedaż, udział w rynku, wzrost świadomości) i jest to poparte danymi. Kreatywność, zasięg czy budżet mogą pomagać, ale same w sobie nie przesądzają o wysokiej ocenie.
PYTANIE NR 17. (0 punktów - błędna odp.)
Do badań efektywności reklamy wykorzystano arkusz kalkulacyjny. Jaką formułę należy wpisać w komórce D2, aby otrzymać prawidłową wartość wskaźnika rentowności reklamy?
Do badań efektywności reklamy wykorzystano arkusz kalkulacyjny. Jaką formułę należy wpisać w komórce D2, aby otrzymać prawidłową wartość wskaźnika rentowności reklamy?
| A. | =B2-A2/C2 |
| B. | =(B2-A2)/C2 |
| C. | =C2:B2-A2 |
| D. | =C2:(A2-B2) |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Poprawna formuła to =(B2-A2)/C2, ponieważ najpierw wyznacza wynik netto (różnicę B2 i A2), a następnie dzieli go przez wartość bazową C2. Nawiasy są kluczowe: bez nich arkusz wykonałby dzielenie przed odejmowaniem, zniekształcając wskaźnik rentowności.
Poprawna formuła to =(B2-A2)/C2, ponieważ najpierw wyznacza wynik netto (różnicę B2 i A2), a następnie dzieli go przez wartość bazową C2. Nawiasy są kluczowe: bez nich arkusz wykonałby dzielenie przed odejmowaniem, zniekształcając wskaźnik rentowności.
PYTANIE NR 18. (0 punktów - błędna odp.)
Firma planuje kampanię reklamową na rynku rozproszonym geograficznie i chce, aby jak największa liczba osób z grupy docelowej zetknęła się przynajmniej raz z reklamą. Który z wymienionych czynników wpływających na skuteczność kampanii należy wziąć pod uwagę w pierwszej kolejności?
Firma planuje kampanię reklamową na rynku rozproszonym geograficznie i chce, aby jak największa liczba osób z grupy docelowej zetknęła się przynajmniej raz z reklamą. Który z wymienionych czynników wpływających na skuteczność kampanii należy wziąć pod uwagę w pierwszej kolejności?
| A. | Koszt dotarcia do jednego odbiorcy. |
| B. | Wskaźnik udziału w rynku. |
| C. | Wielkość budżetu reklamowego. |
| D. | Zasięg kampanii. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Cel opisany w pytaniu to dotarcie do jak największej liczby unikalnych osób z grupy docelowej przynajmniej raz (1+). Tę intencję najlepiej opisuje zasięg kampanii. Budżet i koszt dotarcia są ograniczeniami/miarami efektywności, a udział w rynku nie jest bezpośrednią miarą kontaktu z reklamą.
Cel opisany w pytaniu to dotarcie do jak największej liczby unikalnych osób z grupy docelowej przynajmniej raz (1+). Tę intencję najlepiej opisuje zasięg kampanii. Budżet i koszt dotarcia są ograniczeniami/miarami efektywności, a udział w rynku nie jest bezpośrednią miarą kontaktu z reklamą.
PYTANIE NR 19. (0 punktów - błędna odp.)
Przedsiębiorstwo handlowe planuje kampanię reklamową tylko na nośnikach typu BTL. W związku z tym nie wykorzysta
Przedsiębiorstwo handlowe planuje kampanię reklamową tylko na nośnikach typu BTL. W związku z tym nie wykorzysta
| A. | billboardów. |
| B. | insertów. |
| C. | ulotek. |
| D. | mailingu. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
BTL obejmuje działania bardziej bezpośrednie i aktywizujące, takie jak ulotki, inserty czy mailing. Billboard to reklama zewnętrzna o charakterze masowym, zwykle zaliczana do ATL, więc przy kampanii wyłącznie BTL nie będzie wykorzystywany.
Kluczowe jest rozpoznanie rodzaju nośnika, a nie tylko formy "offline/online".
BTL obejmuje działania bardziej bezpośrednie i aktywizujące, takie jak ulotki, inserty czy mailing. Billboard to reklama zewnętrzna o charakterze masowym, zwykle zaliczana do ATL, więc przy kampanii wyłącznie BTL nie będzie wykorzystywany.
Kluczowe jest rozpoznanie rodzaju nośnika, a nie tylko formy "offline/online".
PYTANIE NR 20. (0 punktów - błędna odp.)
Firma reklamowa przygotowuje dla pewnej instytucji system wizualnej identyfikacji. Stosowany w takim przypadku układ graficzny określany jest jako
Firma reklamowa przygotowuje dla pewnej instytucji system wizualnej identyfikacji. Stosowany w takim przypadku układ graficzny określany jest jako
| A. | check-out. |
| B. | lay-out. |
| C. | draw-out. |
| D. | screen-out. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Lay-out (layout) to określenie układu graficznego, czyli rozmieszczenia elementów (np. logo, nagłówków, bloków tekstu i grafiki) w projekcie DTP oraz materiałach identyfikacji wizualnej. Pozostałe propozycje nie są nazwami układu graficznego w reklamie i odnoszą się do innych znaczeń lub nie funkcjonują w terminologii branżowej.
Lay-out (layout) to określenie układu graficznego, czyli rozmieszczenia elementów (np. logo, nagłówków, bloków tekstu i grafiki) w projekcie DTP oraz materiałach identyfikacji wizualnej. Pozostałe propozycje nie są nazwami układu graficznego w reklamie i odnoszą się do innych znaczeń lub nie funkcjonują w terminologii branżowej.
PYTANIE NR 21. (1 punkt - poprawna odp.)
Przyjmij, że firma Z chce zwiększyć swoją bazę klientów. Które z poniższych działań reklamowych najprawdopodobniej podejmie?
Przyjmij, że firma Z chce zwiększyć swoją bazę klientów. Które z poniższych działań reklamowych najprawdopodobniej podejmie?
| A. | Zmniejszy cenę swojego produktu |
| B. | Przeprowadzi kampanię reklamową skierowaną do potencjalnych klientów |
| C. | Zwiększy produkcję swojego produktu |
| D. | Zmniejszy wydatki na działania marketingowe |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Jeśli firma chce zwiększyć bazę klientów, najbardziej typowym działaniem jest uruchomienie kampanii reklamowej skierowanej do potencjalnych odbiorców. Obniżka ceny i zwiększenie produkcji to decyzje z innych obszarów (cena/operacje), a ograniczenie wydatków marketingowych zwykle utrudnia dotarcie do nowych klientów.
Jeśli firma chce zwiększyć bazę klientów, najbardziej typowym działaniem jest uruchomienie kampanii reklamowej skierowanej do potencjalnych odbiorców. Obniżka ceny i zwiększenie produkcji to decyzje z innych obszarów (cena/operacje), a ograniczenie wydatków marketingowych zwykle utrudnia dotarcie do nowych klientów.
PYTANIE NR 22. (1 punkt - poprawna odp.)
Określenie "e-Media Relations" oznacza
Określenie "e-Media Relations" oznacza
| A. | relacje z mediami w Internecie. |
| B. | komunikowanie się z dziennikarzami. |
| C. | zdobywanie informacji o klientach przez Internet. |
| D. | korzystanie z poczty elektronicznej. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
"e-Media Relations" to relacje z mediami realizowane w środowisku internetowym, czyli działania PR ukierunkowane na kontakt i współpracę z mediami online (np. redakcjami i portalami). Nie oznacza to samego użycia e-maila ani pozyskiwania danych o klientach, bo to inne obszary komunikacji i marketingu.
"e-Media Relations" to relacje z mediami realizowane w środowisku internetowym, czyli działania PR ukierunkowane na kontakt i współpracę z mediami online (np. redakcjami i portalami). Nie oznacza to samego użycia e-maila ani pozyskiwania danych o klientach, bo to inne obszary komunikacji i marketingu.
PYTANIE NR 23. (0 punktów - błędna odp.)
Wypowiedź przytoczona w ramce jest charakterystyczna dla klienta typu
Wypowiedź przytoczona w ramce jest charakterystyczna dla klienta typu
| A. | problemowego. |
| B. | "inni". |
| C. | osobistego. |
| D. | "ja". |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Typ klienta "ja" rozpoznaje się po koncentracji na sobie: własnych korzyściach, potrzebach, oczekiwaniach i sformułowaniach w pierwszej osobie (np. "chcę", "dla mnie", "mi zależy"). Jeśli wypowiedź z ramki ma taki charakter, właściwa jest odpowiedź "ja", a nie nastawienie na innych lub na sam problem.
Typ klienta "ja" rozpoznaje się po koncentracji na sobie: własnych korzyściach, potrzebach, oczekiwaniach i sformułowaniach w pierwszej osobie (np. "chcę", "dla mnie", "mi zależy"). Jeśli wypowiedź z ramki ma taki charakter, właściwa jest odpowiedź "ja", a nie nastawienie na innych lub na sam problem.
PYTANIE NR 24. (1 punkt - poprawna odp.)
Jaka technika ilustrowania reklam została wykorzystana w przedstawionym przykładzie?
Jaka technika ilustrowania reklam została wykorzystana w przedstawionym przykładzie?
| A. | Przedstawienie innego elementu mającego przyciągnąć uwagę. |
| B. | Przedstawienie produktu w niezwykłym kontekście. |
| C. | Przedstawienie produktu w działaniu. |
| D. | Zastosowanie animacji. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
"Przedstawienie produktu w niezwykłym kontekście" polega na umieszczeniu produktu w nietypowym otoczeniu lub sytuacji, aby zaskoczyć odbiorcę i zwiększyć zapamiętywalność przekazu. Nie jest to pokaz "w działaniu" ani samo dodanie innego elementu; nie wynika też z użycia animacji, tylko z zabiegu kontekstowego.
"Przedstawienie produktu w niezwykłym kontekście" polega na umieszczeniu produktu w nietypowym otoczeniu lub sytuacji, aby zaskoczyć odbiorcę i zwiększyć zapamiętywalność przekazu. Nie jest to pokaz "w działaniu" ani samo dodanie innego elementu; nie wynika też z użycia animacji, tylko z zabiegu kontekstowego.
PYTANIE NR 25. (1 punkt - poprawna odp.)
W załączonym ogłoszeniu prasowym slogan-podsumowanie został napisany przy użyciu
W załączonym ogłoszeniu prasowym slogan-podsumowanie został napisany przy użyciu
| A. | majuskuły, czcionki bezszeryfowej, dwuelementowej. |
| B. | wersalików, czcionki szeryfowej, dwuelementowej. |
| C. | majuskuły, czcionki bezszeryfowej, jednoelementowej. |
| D. | minuskuły, czcionki szeryfowej, jednoelementowej. |
www.testy.egzaminzawodowy.info |
Zgłoś błąd |
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Majuskuły to litery wielkie, rozpoznawalne po braku znaków typowych dla minuskuł. Krój bezszeryfowy nie ma szeryfów (zakończeń kresek), co daje prostszą, "czystą" formę. Określenie jednoelementowa odnosi się do budowy znaków (bez rozróżnienia na osobne elementy konstrukcyjne), co w analizie sloganu pozwala dobrać właściwą odpowiedź.
Majuskuły to litery wielkie, rozpoznawalne po braku znaków typowych dla minuskuł. Krój bezszeryfowy nie ma szeryfów (zakończeń kresek), co daje prostszą, "czystą" formę. Określenie jednoelementowa odnosi się do budowy znaków (bez rozróżnienia na osobne elementy konstrukcyjne), co w analizie sloganu pozwala dobrać właściwą odpowiedź.
Podobają ci się te testy? Kliknij poniżej i polub naszą stronę. Dziękuję.
