KWALIFIKACJA PGF.07

PGF.07.2 - Podstawy reklamy (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF.07)

1. posługuje się podstawowymi pojęciami z zakresu reklamy
• wyjaśnia podstawowe pojęcia z zakresu reklamy: branding, marka, copy, slogan, banner, billboard, layout, logo, GRP(Gross Rating Point), CTR (click through rate), ATL (Above The Line), BTL (Below The Line) B2B (business to business) B2C (business- to-consumer)

2. charakteryzuje usługi reklamowe
• podaje przykłady usług reklamowych, w tym stworzenie strategii reklamowej, opracowanie koncepcji kreatywnej, zakup powierzchni reklamowej, napisanie tekstu do ulotki, stworzenie projektu graficznego
• wymienia cechy charakterystyczne wybranej usługi reklamowej

3. Kwalifikacje w zawodzie PGF.07 - charakteryzuje media i formy reklamy
• podaje cechy charakterystyczne poszczególnych mediów, takich jak: telewizja, kino, internet i prasa
• wymienia formy reklamy charakterystyczne dla danego medium, np. audycja sponsorowana, fanpage, reklama radiowa, plansza reklamowa w audycji, lokowanie produktu, sygnał dźwiękowy marki (jingiel), banner na fanpage’u, reklama wideo online, audycja sponsorowana, lokowanie produktu

4. charakteryzuje rodzaje podmiotów gospodarczych zajmujących się reklamą
• wymienia rodzaje podmiotów gospodarczych zajmujących się reklamą: agencja reklamowa, agencja interaktywna, agencja mediowa i dom produkcyjny
• opisuje zakres działalności podmiotów gospodarczych zajmujących się reklamą

5. Kwalifikacje zawodowe - charakteryzuje struktury organizacyjne specyficzne dla agencji reklamowej
• wymienia działy w agencji reklamowej w tym obsługi klienta, strategii, kreacji, produkcji
• opisuje zadania realizowane w poszczególnych działach w agencji reklamowej

6. określa rolę reklamy w działaniach biznesowych i marketingowych
• określa zadania reklamy w biznesie i marketingu
• określa cele biznesowe i marketingowe działań reklamowych
• analizuje potencjalne efekty biznesowe i marketingowe działań reklamowych

7. określa funkcję reklamy w kontekście polityczno-społecznym
• rozróżnia reklamę od propagandy, propagacji, informacji i dzieła sztuki

8. określa znaczenie branży reklamowej w gospodarce
• opisuje udział reklamy w budowaniu wyników makroekonomicznych
• wskazuje funkcje reklamy w kreowaniu popytu na towary i usługi

9. charakteryzuje instytucje branży reklamowej
• wymienia organizacje branżowe, np. Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy, Rada Etyki Mediów, International Advertising Association
• identyfikuje główne obszary działania organizacji branżowych, takich jak: Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Związek Stowarzyszeń, Rada Reklamy, Rada Etyki Mediów, International Advertising Association
• podaje przykłady najważniejszych konkursów branżowych: Cannes Lions, KTR– konkurs kreatywności, EFFIE (Effie Awards) –konkurs efektywności

10. Wymagania w kwalifikacjach zawodowych - charakteryzuje narzędzia promocji
• wyjaśnia znaczenie narzędzi promocji
• rozróżnia typy działań promocyjnych, np. promocja cenowa, sprzedaż osobista, PR (public relations) i promocja sprzedaży
• klasyfikuje narzędzia promocji

11. rozpoznaje właściwe normy i procedury oceny zgodności podczas realizacji zadań zawodowych
• wymienia cele normalizacji krajowej
• wyjaśnia, czym jest norma i wymienia cechy normy
• rozróżnia oznaczenie normy międzynarodowej, europejskiej i krajowej
• korzysta ze źródeł informacji dotyczących norm i procedur oceny zgodności

PGF.07.3 - Posługiwanie się zasadami tworzenia przekazu reklamowego (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF7)

1. charakteryzuje przekaz reklamowy
• wymienia elementy przekazu reklamowego, np. główny komunikat, korzyści produktowe, argumenty sprzedażowe, symbole
• określa perswazyjną funkcję przekazu reklamowego
• wymienia typy argumentów używanych w przekazie reklamowym: racjonalne i emocjonalne
• rozróżnia argumenty racjonalne i emocjonalne używane w przekazach reklamowym (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• określa znaczenie przekazu reklamowego w procesie zwiększania wartości marki

2. charakteryzuje zasady tworzenia przekazu reklamowego
• wymienia zasady tworzenia przekazu reklamowego: określenie treści, struktury, kształtu przekazu
• wymienia cechy przekazu reklamowego, np. atrakcyjność, sugestywność, zapamiętywalność, oryginalność, adekwatność dla odbiorców, etyczność
• wymienia etapy tworzenia przekazu reklamowego, np. strategia komunikacji, opracowanie idei przewodniej (big idea), opracowanie konkretnej reklamy

3. Kwalifikacje w zawodzie PGF7 - tworzy strategię przekazu reklamowego
• opisuje specyfikę planowania strategicznego: długoterminowość, orientacja na cele, efektywność
• określa cele komunikacji i sposoby ich realizacji przez reklamę
• określa sposoby mierzenia postępów w realizacji strategii
• omawia elementy kluczowe dla efektywności przekazu reklamowego, np. spójność działań, konsekwencja, koncentracja środków

4. definiuje odbiorców przekazu reklamowego (grupę docelową)
• wymienia kryteria opisu grupy docelowej: demografia, socjografia, styl życia, zachowania zakupowe
• opisuje cechy grupy docelowej niezbędne dla zbudowania perswazyjnej komunikacji, np. motywacje, potrzeby, nastawienie wobec marki

5. Kwalifikacje zawodowe - tworzy listę wytycznych dla opracowywania przekazu reklamowego (brief kreatywny)
• wymienia elementy struktury briefu, np. wyzwanie, otoczenie biznesowe, cele komunikacyjne, grupa docelowa, główny przekaz, argumentacja, spodziewana reakcja, tonalność
• określa zawartość elementów briefu
• spisuje wytyczne dla planowanych działań reklamowych

PGF.07.4 - Stosowanie technik wytwarzania elementów przekazu reklamowego (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF.7)

1. stosuje zasady tworzenia tekstów reklamowych
• rozróżnia rodzaje i funkcje tekstu reklamowego, np. tytuł, body copy, slogan, Voice Over, reklama audio, post na portalu społecznościowym
• dobiera formę tekstu reklamowego do treści przekazu
• tworzy teksty reklamowe, np. tytuł, body copy, slogan, Voice Over, reklama audio, post na portal społecznościowy, reklama AdWords

2. stosuje zasady projektowania graficznego
• dobiera formę do treści przekazu
• posługuje się zasadami kompozycji
• dobiera kolorystykę projektu

3. Kwalifikacje w zawodzie PGF.7 - stosuje techniki wykonywania elementów identyfikacji wizualnej
• rozróżnia elementy identyfikacji wizualnej, np. logo, sygnet, logotyp, piktogram, brand book
• dobiera formę elementów identyfikacji wizualnej do treści przekazu
• wykonuje elementy identyfikacji wizualnej

4. stosuje reklamy drukowane
• rozróżnia formy reklamy drukowanej, np. ogłoszenie prasowe, plakat, opakowanie, druk bezadresowy lub adresowy, ulotka, kalendarz, zaproszenie
• dobiera formę reklamy drukowanej do treści przekazu

5. Kwalifikacje zawodowe - stosuje zasady typografii
• wymienia rodzaje fontów
• dobiera rodzaj, charakter i wielkość fontów do układu graficznego i charakteru prezentowanych treści

6. stosuje techniki grafiki komputerowej w wytwarzaniu elementów przekazu reklamowego
• rozróżnia rodzaje grafiki komputerowej
• dobiera programy i narzędzia do wykonywania grafiki komputerowej
• dobiera formę grafiki komputerowej do treści przekazu reklamowego
• wykonuje obiekty grafiki komputerowej (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• wykonuje kompozycje graficzno-tekstowe

7. stosuje techniki fotograficzne w wytwarzaniu elementów przekazu reklamowego
• stosuje zasady przygotowywania fotografii do poszczególnych mediów: druk, fotografia w mediach cyfrowych – online, fotografia w mediach ruchomych
• dobiera styl zdjęcia do przekazu reklamowego
• dobiera sprzęt do wykonania fotografii reklamowej
• wykonuje fotografie do reklamy (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• dokonuje retuszu cyfrowego fotografii

8. stosuje techniki multimedialne w wytwarzaniu elementów przekazu reklamowego
• rozróżnia formy reklamy audio, np. reklama radiowa, podcast, digital audio
• rozróżnia formy reklamy wideo, np. reklama telewizyjna, reklama kinowa, film interaktywny, teledysk, czołówka serialu lub filmu, reklama online wideo, reklama wykorzystująca rzeczywistość VR (Virtual reality)
• dobiera formę reklamy multimedialnej do przekazu reklamowego
• wykonuje scenariusz reklamy audio (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• wykonuje storyboard i shootingboard filmu reklamowego
• wykonuje reklamę radiową
• wykonuje reklamę wideo

9. wykorzystuje media cyfrowe w wytwarzaniu elementów przekazu reklamowego
• rozróżnia formy reklamy cyfrowej w mediach, np. strona www, kampania online, użycie platform społecznościowych, urządzenia mobilne
• dobiera formy reklamy cyfrowej do treści przekazu
• opisuje specyfikę tworzenia przekazu dostosowanego do urządzeń mobilnych
• zamieszcza elementy przekazu reklamowego na witrynach internetowych, w tym na platformach społecznościowych (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• zamieszcza elementy przekazu reklamowego w mediach społecznościowych
• zamieszcza elementy przekazu reklamowego na portalach internetowych
• opisuje sposoby budowania baz odbiorców komunikacji e-mail
• opisuje sposoby segmentacji odbiorców e-mail
• wysyła e-mail do bazy odbiorców za pomocą specjalistycznych narzędzi

PGF.07.5 - Wykonywanie projektów reklamy zgodnie z wytycznymi (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF07)

1. wykonuje projekty reklamy zewnętrznej
• wymienia rodzaje reklamy zewnętrznej
• dobiera adekwatne do briefu formy reklamy zewnętrznej
• wykonuje reklamę zewnętrzną, np. ambient, billboard, event, marketing doświadczeń, materiały i instalacje w punkcie sprzedaży, na ekranach cyfrowych

2. posługuje się dokumentacją dotyczącą przygotowania reklamy
• odczytuje szkic, makietę, projekt
• odczytuje informacje z briefu niezbędne do wykonania projektów reklamy
• odczytuje dokumentację technologiczną
• ustala parametry technologiczne wyrobu (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• przygotowuje kalkulację wykonania reklamy

3. Kwalifikacje w zawodzie PGF07 - wykonuje projekty reklamy do umieszczenia w mediach cyfrowych
• wykonuje elementy przekazu reklamowego do zamieszczenia na witrynie internetowej
• wykonuje elementy przekazu reklamowego do umieszczenia w mediach społecznościowych
• wykonuje elementy przekazu reklamowego do zamieszczenia na portalach internetowych
• wykonuje elementy przekazu reklamowego do zamieszczenia na platformach sprzedażowych: sklep internetowy, platforma aukcyjna (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• wykonuje elementy przekazu, uwzględniając specyfikę kanałów komunikacji reklamowej w internecie: e- mailing, urządzenie mobilne

PGF.07.6 - Język obcy zawodowy (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF 07)

1. posługuje się podstawowym zasobem środków językowych w języku obcym nowożytnym (ze szczególnym uwzględnieniem środków leksykalnych), umożliwiającym realizację czynności zawodowych w zakresie tematów związanych: ze stanowiskiem pracy i jego wyposażeniem, z głównymi technologiami stosowanymi w danym zawodzie, z dokumentacją związaną z danym zawodem, z usługami świadczonymi w danym zawodzie
• rozpoznaje oraz stosuje środki językowe umożliwiające realizację czynności zawodowych w zakresie: czynności wykonywanych na stanowisku pracy, w tym związanych z zapewnieniem bezpieczeństwa i higieny pracy, narzędzi, maszyn, urządzeń i materiałów koniecznych do realizacji czynności zawodowych, procesów i procedur związanych z realizacją zadań zawodowych, formularzy, specyfikacji oraz innych dokumentów związanych z wykonywaniem zadań zawodowych, świadczonych usług, w tym obsługi klienta

2. rozumie proste wypowiedzi ustne artykułowane wyraźnie, w standardowej odmianie języka obcego nowożytnego, a także proste wypowiedzi pisemne w języku obcym nowożytnym, w zakresie umożliwiającym realizację zadań zawodowych: rozumie proste wypowiedzi ustne dotyczące czynności zawodowych (np. rozmowy, wiadomości, komunikaty, instrukcje lub filmy instruktażowe, prezentacje), artykułowane wyraźnie, w standardowej odmianie języka, rozumie proste wypowiedzi pisemne dotyczące czynności zawodowych (np.
• określa główną myśl wypowiedzi lub tekstu lub fragmentu wypowiedzi lub tekstu
• znajduje w wypowiedzi lub tekście określone informacje
• rozpoznaje związki między poszczególnymi częściami tekstu
• układa informacje w określonym porządku napisy, broszury, instrukcje obsługi, przewodniki, dokumentację zawodową)

3. Kwalifikacje w zawodzie PGF 07 - samodzielnie tworzy krótkie, proste, spójne i logiczne wypowiedzi ustne i pisemne w języku obcym nowożytnym, w zakresie umożliwiającym realizację zadań zawodowych: tworzy krótkie, proste, spójne i logiczne wypowiedzi ustne dotyczące czynności zawodowych (np. polecenie, komunikat, instrukcję), tworzy krótkie, proste, spójne i logiczne wypowiedzi pisemne dotyczące czynności zawodowych (np. komunikat, e-mail, instrukcję, wiadomość, CV, list motywacyjny, dokument związany z wykonywanym zawodem – według wzoru)
• opisuje przedmioty, działania i zjawiska związane z czynnościami zawodowymi,
• przedstawia sposób postępowania w różnych sytuacjach zawodowych (np. udziela instrukcji, wskazówek, określa zasady)
• wyraża i uzasadnia swoje stanowisko
• stosuje zasady konstruowania tekstów o różnym charakterze (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• stosuje formalny lub nieformalny styl wypowiedzi adekwatnie do sytuacji

4. uczestniczy w rozmowie w typowych sytuacjach związanych z realizacją zadań zawodowych – reaguje w języku obcym nowożytnym w sposób zrozumiały, adekwatnie do sytuacji komunikacyjnej, ustnie lub w formie prostego tekstu: reaguje ustnie (np. podczas rozmowy z innym pracownikiem, klientem, kontrahentem, w tym rozmowy telefonicznej) w typowych sytuacjach związanych z wykonywaniem czynności zawodowych, reaguje w formie prostego tekstu pisanego (np. wiadomość, formularz, e-mail, dokument związany z wykonywanym zawodem) w typowych sytuacjach związanych z wykonywaniem czynności zawodowych
• rozpoczyna, prowadzi i kończy rozmowę
• uzyskuje i przekazuje informacje i wyjaśnienia
• wyraża swoje opinie i uzasadnia je, pyta o opinie, zgadza się lub nie zgadza z opiniami innych osób
• prowadzi proste negocjacje związane z czynnościami zawodowymi (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• pyta o upodobania i intencje innych osób
• proponuje rozwiązania związane z realizacją czynności zawodowych
• stosuje zwroty i formy grzecznościowe,
• dostosowuje styl wypowiedzi do sytuacji

5. Kwalifikacje zawodowe - zmienia formę przekazu ustnego lub pisemnego w języku obcym nowożytnym w typowych sytuacjach związanych z wykonywaniem czynności zawodowych
• przekazuje w języku obcym nowożytnym informacje zawarte w materiałach wizualnych (np. wykresach, symbolach, piktogramach, schematach) oraz audiowizualnych (np. filmach instruktażowych)
• przekazuje w języku polskim informacje sformułowane w języku obcym nowożytnym
• przekazuje w języku obcym nowożytnym informacje sformułowane w języku polskim lub w tym języku obcym nowożytnym
• przedstawia publicznie w języku obcym nowożytnym wcześniej opracowany materiał, np. prezentację

6. wykorzystuje strategie służące doskonaleniu własnych umiejętności językowych oraz podnoszące świadomość językową: wykorzystuje techniki samodzielnej pracy nad językiem, współdziała w grupie, korzysta ze źródeł informacji w języku obcym nowożytnym, stosuje strategie komunikacyjne i kompensacyjne
• korzysta ze słownika dwujęzycznego i jednojęzycznego
• współdziała z innymi osobami, realizując zadania językowe
• korzysta z tekstów w języku obcym nowożytnym, również za pomocą technologii informacyjno- komunikacyjnych
• identyfikuje słowa klucze, internacjonalizmy (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• wykorzystuje kontekst (tam, gdzie to możliwe), aby w przybliżeniu określić znaczenie słowa
• upraszcza (jeżeli to konieczne) wypowiedź, zastępuje nieznane słowa innymi, wykorzystuje opis, środki niewerbalne

PGF.07.1 - Bezpieczeństwo i higiena pracy (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF.07.)

1. posługuje się pojęciami z zakresu bezpieczeństwa i higieny pracy, ochrony przeciwpożarowej i ochrony środowiska
• wymienia przepisy prawa dotyczące bezpieczeństwa i higieny pracy, ochrony przeciwpożarowej i ochrony środowiska
• wymienia regulacje wewnątrzzakładowe związane z bezpieczeństwem i higieną pracy, ochroną przeciwpożarową, ochroną środowiska i ergonomią
• wyjaśnia pojęcia: choroba zawodowa, wypadek przy pracy
• rozróżnia znaki informacyjne związane z przepisami ochrony przeciwpożarowej (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• wskazuje zasady postępowania na wypadek pożaru w miejscu pracy
• identyfikuje zastosowanie gaśnic po znormalizowanych oznaczeniach literowych
• wskazuje zasady recyklingu zużytych części urządzeń biurowych i wyposażenia

2. charakteryzuje zadania i uprawnienia instytucji oraz służb działających w zakresie ochrony pracy i ochrony środowiska
• wymienia instytucje i służby działające w zakresie ochrony pracy i ochrony środowiska
• wymienia zadania i uprawnienia instytucji i służb działających w zakresie ochrony pracy i ochrony środowiska

3. Kwalifikacje w zawodzie PGF.07. - określa prawa i obowiązki pracownika oraz pracodawcy w zakresie bezpieczeństwa i higieny pracy
• rozróżnia rodzaje profilaktycznych badań lekarskich
• rozróżnia rodzaje obligatoryjnych szkoleń
• identyfikuje system kar dla pracownika z tytułu nieprzestrzegania przepisów bezpieczeństwa i higieny w trakcie wykonywania pracy
• wskazuje obowiązki pracownika i pracodawcy w zakresie zapobiegania wypadkom przy pracy i chorobom zawodowym
• rozróżnia rodzaje świadczeń z t