LOGOWANIE

KWALIFIKACJA PGF.07

Wykonywanie przekazu reklamowego



Zawody związane z kwalifikacją PGF.7


Kwalifikacje podobne do PGF.7



    OPIS WYMAGAŃ - KWALIFIKACJA W ZAWODZIE PGF 7

    PGF.07.2 - Podstawy reklamy (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF.07)

      1. posługuje się podstawowymi pojęciami z zakresu reklamy
    • wyjaśnia podstawowe pojęcia z zakresu reklamy: branding, marka, copy, slogan, banner, billboard, layout, logo, GRP(Gross Rating Point), CTR (click through rate), ATL (Above The Line), BTL (Below The Line) B2B (business to business) B2C (business- to-consumer)
      2. charakteryzuje usługi reklamowe
    • podaje przykłady usług reklamowych, w tym stworzenie strategii reklamowej, opracowanie koncepcji kreatywnej, zakup powierzchni reklamowej, napisanie tekstu do ulotki, stworzenie projektu graficznego
    • wymienia cechy charakterystyczne wybranej usługi reklamowej
      3. Kwalifikacje w zawodzie PGF.07 - charakteryzuje media i formy reklamy
    • podaje cechy charakterystyczne poszczególnych mediów, takich jak: telewizja, kino, internet i prasa
    • wymienia formy reklamy charakterystyczne dla danego medium, np. audycja sponsorowana, fanpage, reklama radiowa, plansza reklamowa w audycji, lokowanie produktu, sygnał dźwiękowy marki (jingiel), banner na fanpage’u, reklama wideo online, audycja sponsorowana, lokowanie produktu
      4. charakteryzuje rodzaje podmiotów gospodarczych zajmujących się reklamą
    • wymienia rodzaje podmiotów gospodarczych zajmujących się reklamą: agencja reklamowa, agencja interaktywna, agencja mediowa i dom produkcyjny
    • opisuje zakres działalności podmiotów gospodarczych zajmujących się reklamą
      5. Kwalifikacje zawodowe - charakteryzuje struktury organizacyjne specyficzne dla agencji reklamowej
    • wymienia działy w agencji reklamowej w tym obsługi klienta, strategii, kreacji, produkcji
    • opisuje zadania realizowane w poszczególnych działach w agencji reklamowej
      6. określa rolę reklamy w działaniach biznesowych i marketingowych
    • określa zadania reklamy w biznesie i marketingu
    • określa cele biznesowe i marketingowe działań reklamowych
    • analizuje potencjalne efekty biznesowe i marketingowe działań reklamowych
      7. określa funkcję reklamy w kontekście polityczno-społecznym
    • rozróżnia reklamę od propagandy, propagacji, informacji i dzieła sztuki
      8. określa znaczenie branży reklamowej w gospodarce
    • opisuje udział reklamy w budowaniu wyników makroekonomicznych
    • wskazuje funkcje reklamy w kreowaniu popytu na towary i usługi
      9. charakteryzuje instytucje branży reklamowej
    • wymienia organizacje branżowe, np. Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy, Rada Etyki Mediów, International Advertising Association
    • identyfikuje główne obszary działania organizacji branżowych, takich jak: Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Związek Stowarzyszeń, Rada Reklamy, Rada Etyki Mediów, International Advertising Association
    • podaje przykłady najważniejszych konkursów branżowych: Cannes Lions, KTR– konkurs kreatywności, EFFIE (Effie Awards) –konkurs efektywności
      10. Wymagania w kwalifikacjach zawodowych - charakteryzuje narzędzia promocji
    • wyjaśnia znaczenie narzędzi promocji
    • rozróżnia typy działań promocyjnych, np. promocja cenowa, sprzedaż osobista, PR (public relations) i promocja sprzedaży
    • klasyfikuje narzędzia promocji
      11. rozpoznaje właściwe normy i procedury oceny zgodności podczas realizacji zadań zawodowych
    • wymienia cele normalizacji krajowej
    • wyjaśnia, czym jest norma i wymienia cechy normy
    • rozróżnia oznaczenie normy międzynarodowej, europejskiej i krajowej
    • korzysta ze źródeł informacji dotyczących norm i procedur oceny zgodności

    PGF.07.3 - Posługiwanie się zasadami tworzenia przekazu reklamowego (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF7)

      1. charakteryzuje przekaz reklamowy
    • wymienia elementy przekazu reklamowego, np. główny komunikat, korzyści produktowe, argumenty sprzedażowe, symbole
    • określa perswazyjną funkcję przekazu reklamowego
    • wymienia typy argumentów używanych w przekazie reklamowym: racjonalne i emocjonalne
    • rozróżnia argumenty racjonalne i emocjonalne używane w przekazach reklamowym (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
    • określa znaczenie przekazu reklamowego w procesie zwiększania wartości marki
      2. charakteryzuje zasady tworzenia przekazu reklamowego
    • wymienia zasady tworzenia przekazu reklamowego: określenie treści, struktury, kształtu przekazu
    • wymienia cechy przekazu reklamowego, np. atrakcyjność, sugestywność, zapamiętywalność, oryginalność, adekwatność dla odbiorców, etyczność
    • wymienia etapy tworzenia przekazu reklamowego, np. strategia komunikacji, opracowanie idei przewodniej (big idea), opracowanie konkretnej reklamy
      3. Kwalifikacje w zawodzie PGF7 - tworzy strategię przekazu reklamowego
    • opisuje specyfikę planowania strategicznego: długoterminowość, orientacja na cele, efektywność
    • określa cele komunikacji i sposoby ich realizacji przez reklamę
    • określa sposoby mierzenia postępów w realizacji strategii
    • omawia elementy kluczowe dla efektywności przekazu reklamowego, np. spójność działań, konsekwencja, koncentracja środków
      4. definiuje odbiorców przekazu reklamowego (grupę docelową)
    • wymienia kryteria opisu grupy docelowej: demografia, socjografia, styl życia, zachowania zakupowe
    • opisuje cechy grupy docelowej niezbędne dla zbudowania perswazyjnej komunikacji, np. motywacje, potrzeby, nastawienie wobec marki
      5. Kwalifikacje zawodowe - tworzy listę wytycznych dla opracowywania przekazu reklamowego (brief kreatywny)
    • wymienia elementy struktury briefu, np. wyzwanie, otoczenie biznesowe, cele komunikacyjne, grupa docelowa, główny przekaz, argumentacja, spodziewana reakcja, tonalność
    • określa zawartość elementów briefu
    • spisuje wytyczne dla planowanych działań reklamowych

    PGF.07.4 - Stosowanie technik wytwarzania elementów przekazu reklamowego (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF.7)

      1. stosuje zasady tworzenia tekstów reklamowych
    • rozróżnia rodzaje i funkcje tekstu reklamowego, np. tytuł, body copy, slogan, Voice Over, reklama audio, post na portalu społecznościowym
    • dobiera formę tekstu reklamowego do treści przekazu
    • tworzy teksty reklamowe, np. tytuł, body copy, slogan, Voice Over, reklama audio, post na portal społecznościowy, reklama AdWords
      2. stosuje zasady projektowania graficznego
    • dobiera formę do treści przekazu
    • posługuje się zasadami kompozycji
    • dobiera kolorystykę projektu
      3. Kwalifikacje w zawodzie PGF.7 - stosuje techniki wykonywania elementów identyfikacji wizualnej
    • rozróżnia elementy identyfikacji wizualnej, np. logo, sygnet, logotyp, piktogram, brand book
    • dobiera formę elementów identyfikacji wizualnej do treści przekazu
    • wykonuje elementy identyfikacji wizualnej
      4. stosuje reklamy drukowane
    • rozróżnia formy reklamy drukowanej, np. ogłoszenie prasowe, plakat, opakowanie, druk bezadresowy lub adresowy, ulotka, kalendarz, zaproszenie
    • dobiera formę reklamy drukowanej do treści przekazu
      5. Kwalifikacje zawodowe - stosuje zasady typografii
    • wymienia rodzaje fontów
    • dobiera rodzaj, charakter i wielkość fontów do układu graficznego i charakteru prezentowanych treści
      6. stosuje techniki grafiki komputerowej w wytwarzaniu elementów przekazu reklamowego
    • rozróżnia rodzaje grafiki komputerowej
    • dobiera programy i narzędzia do wykonywania grafiki komputerowej
    • dobiera formę grafiki komputerowej do treści przekazu reklamowego
    • wykonuje obiekty grafiki komputerowej (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
    • wykonuje kompozycje graficzno-tekstowe
      7. stosuje techniki fotograficzne w wytwarzaniu elementów przekazu reklamowego
    • stosuje zasady przygotowywania fotografii do poszczególnych mediów: druk, fotografia w mediach cyfrowych – online, fotografia w mediach ruchomych
    • dobiera styl zdjęcia do przekazu reklamowego
    • dobiera sprzęt do wykonania fotografii reklamowej
    • wykonuje fotografie do reklamy (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
    • dokonuje retuszu cyfrowego fotografii
      8. stosuje techniki multimedialne w wytwarzaniu elementów przekazu reklamowego
    • rozróżnia formy reklamy audio, np. reklama radiowa, podcast, digital audio
    • rozróżnia formy reklamy wideo, np. reklama telewizyjna, reklama kinowa, film interaktywny, teledysk, czołówka serialu lub filmu, reklama online wideo, reklama wykorzystująca rzeczywistość VR (Virtual reality)
    • dobiera formę reklamy multimedialnej do przekazu reklamowego
    • wykonuje scenariusz reklamy audio (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
    • wykonuje storyboard i shootingboard filmu reklamowego
    • wykonuje reklamę radiową
    • wykonuje reklamę wideo
      9. wykorzystuje media cyfrowe w wytwarzaniu elementów przekazu reklamowego
    • rozróżnia formy reklamy cyfrowej w mediach, np. strona www, kampania online, użycie platform społecznościowych, urządzenia mobilne
    • dobiera formy reklamy cyfrowej do treści przekazu
    • opisuje specyfikę tworzenia przekazu dostosowanego do urządzeń mobilnych
    • zamieszcza elementy przekazu reklamowego na witrynach internetowych, w tym na platformach społecznościowych (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
    • zamieszcza elementy przekazu reklamowego w mediach społecznościowych
    • zamieszcza elementy przekazu reklamowego na portalach internetowych
    • opisuje sposoby budowania baz odbiorców komunikacji e-mail
    • opisuje sposoby segmentacji odbiorców e-mail
    • wysyła e-mail do bazy odbiorców za pomocą specjalistycznych narzędzi

    PGF.07.5 - Wykonywanie projektów reklamy zgodnie z wytycznymi (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF07)

      1. wykonuje projekty reklamy zewnętrznej
    • wymienia rodzaje reklamy zewnętrznej
    • dobiera adekwatne do briefu formy reklamy zewnętrznej
    • wykonuje reklamę zewnętrzną, np. ambient, billboard, event, marketing doświadczeń, materiały i instalacje w punkcie sprzedaży, na ekranach cyfrowych
      2. posługuje się dokumentacją dotyczącą przygotowania reklamy
    • odczytuje szkic, makietę, projekt
    • odczytuje informacje z briefu niezbędne do wykonania projektów reklamy
    • odczytuje dokumentację technologiczną
    • ustala parametry technologiczne wyrobu (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
    • przygotowuje kalkulację wykonania reklamy
      3. Kwalifikacje w zawodzie PGF07 - wykonuje projekty reklamy do umieszczenia w mediach cyfrowych
    • wykonuje elementy przekazu reklamowego do zamieszczenia na witrynie internetowej
    • wykonuje elementy przekazu reklamowego do umieszczenia w mediach społecznościowych
    • wykonuje elementy przekazu reklamowego do zamieszczenia na portalach internetowych
    • wykonuje elementy przekazu reklamowego do zamieszczenia na platformach sprzedażowych: sklep internetowy, platforma aukcyjna (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
    • wykonuje elementy przekazu, uwzględniając specyfikę kanałów komunikacji reklamowej w internecie: e- mailing, urządzenie mobilne

    PGF.07.6 - Język obcy zawodowy (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF 07)

      1. posługuje się podstawowym zasobem środków językowych w języku obcym nowożytnym (ze szczególnym uwzględnieniem środków leksykalnych), umożliwiającym realizację czynności zawodowych w zakresie tematów związanych: ze stanowiskiem pracy i jego wyposażeniem, z głównymi technologiami stosowanymi w danym zawodzie, z dokumentacją związaną z danym zawodem, z usługami świadczonymi w danym zawodzie
    • rozpoznaje oraz stosuje środki językowe umożliwiające realizację czynności zawodowych w zakresie: czynności wykonywanych na stanowisku pracy, w tym związanych z zapewnieniem bezpieczeństwa i higieny pracy, narzędzi, maszyn, urządzeń i materiałów koniecznych do realizacji czynności zawodowych, procesów i procedur związanych z realizacją zadań zawodowych, formularzy, specyfikacji oraz innych dokumentów związanych z wykonywaniem zadań zawodowych, świadczonych usług, w tym obsługi klienta
      2. rozumie proste wypowiedzi ustne artykułowane wyraźnie, w standardowej odmianie języka obcego nowożytnego, a także proste wypowiedzi pisemne w języku obcym nowożytnym, w zakresie umożliwiającym realizację zadań zawodowych: rozumie proste wypowiedzi ustne dotyczące czynności zawodowych (np. rozmowy, wiadomości, komunikaty, instrukcje lub filmy instruktażowe, prezentacje), artykułowane wyraźnie, w standardowej odmianie języka, rozumie proste wypowiedzi pisemne dotyczące czynności zawodowych (np.
    • określa główną myśl wypowiedzi lub tekstu lub fragmentu wypowiedzi lub tekstu
    • znajduje w wypowiedzi lub tekście określone informacje
    • rozpoznaje związki między poszczególnymi częściami tekstu
    • układa informacje w określonym porządku napisy, broszury, instrukcje obsługi, przewodniki, dokumentację zawodową)
      3. Kwalifikacje w zawodzie PGF 07 - samodzielnie tworzy krótkie, proste, spójne i logiczne wypowiedzi ustne i pisemne w języku obcym nowożytnym, w zakresie umożliwiającym realizację zadań zawodowych: tworzy krótkie, proste, spójne i logiczne wypowiedzi ustne dotyczące czynności zawodowych (np. polecenie, komunikat, instrukcję), tworzy krótkie, proste, spójne i logiczne wypowiedzi pisemne dotyczące czynności zawodowych (np. komunikat, e-mail, instrukcję, wiadomość, CV, list motywacyjny, dokument związany z wykonywanym zawodem – według wzoru)
    • opisuje przedmioty, działania i zjawiska związane z czynnościami zawodowymi,
    • przedstawia sposób postępowania w różnych sytuacjach zawodowych (np. udziela instrukcji, wskazówek, określa zasady)
    • wyraża i uzasadnia swoje stanowisko
    • stosuje zasady konstruowania tekstów o różnym charakterze (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
    • stosuje formalny lub nieformalny styl wypowiedzi adekwatnie do sytuacji
      4. uczestniczy w rozmowie w typowych sytuacjach związanych z realizacją zadań zawodowych – reaguje w języku obcym nowożytnym w sposób zrozumiały, adekwatnie do sytuacji komunikacyjnej, ustnie lub w formie prostego tekstu: reaguje ustnie (np. podczas rozmowy z innym pracownikiem, klientem, kontrahentem, w tym rozmowy telefonicznej) w typowych sytuacjach związanych z wykonywaniem czynności zawodowych, reaguje w formie prostego tekstu pisanego (np. wiadomość, formularz, e-mail, dokument związany z wykonywanym zawodem) w typowych sytuacjach związanych z wykonywaniem czynności zawodowych
    • rozpoczyna, prowadzi i kończy rozmowę
    • uzyskuje i przekazuje informacje i wyjaśnienia
    • wyraża swoje opinie i uzasadnia je, pyta o opinie, zgadza się lub nie zgadza z opiniami innych osób
    • prowadzi proste negocjacje związane z czynnościami zawodowymi (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
    • pyta o upodobania i intencje innych osób
    • proponuje rozwiązania związane z realizacją czynności zawodowych
    • stosuje zwroty i formy grzecznościowe,
    • dostosowuje styl wypowiedzi do sytuacji
      5. Kwalifikacje zawodowe - zmienia formę przekazu ustnego lub pisemnego w języku obcym nowożytnym w typowych sytuacjach związanych z wykonywaniem czynności zawodowych
    • przekazuje w języku obcym nowożytnym informacje zawarte w materiałach wizualnych (np. wykresach, symbolach, piktogramach, schematach) oraz audiowizualnych (np. filmach instruktażowych)
    • przekazuje w języku polskim informacje sformułowane w języku obcym nowożytnym
    • przekazuje w języku obcym nowożytnym informacje sformułowane w języku polskim lub w tym języku obcym nowożytnym
    • przedstawia publicznie w języku obcym nowożytnym wcześniej opracowany materiał, np. prezentację
      6. wykorzystuje strategie służące doskonaleniu własnych umiejętności językowych oraz podnoszące świadomość językową: wykorzystuje techniki samodzielnej pracy nad językiem, współdziała w grupie, korzysta ze źródeł informacji w języku obcym nowożytnym, stosuje strategie komunikacyjne i kompensacyjne
    • korzysta ze słownika dwujęzycznego i jednojęzycznego
    • współdziała z innymi osobami, realizując zadania językowe
    • korzysta z tekstów w języku obcym nowożytnym, również za pomocą technologii informacyjno- komunikacyjnych
    • identyfikuje słowa klucze, internacjonalizmy (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
    • wykorzystuje kontekst (tam, gdzie to możliwe), aby w przybliżeniu określić znaczenie słowa
    • upraszcza (jeżeli to konieczne) wypowiedź, zastępuje nieznane słowa innymi, wykorzystuje opis, środki niewerbalne

    PGF.07.1 - Bezpieczeństwo i higiena pracy (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF.07.)

      1. posługuje się pojęciami z zakresu bezpieczeństwa i higieny pracy, ochrony przeciwpożarowej i ochrony środowiska
    • wymienia przepisy prawa dotyczące bezpieczeństwa i higieny pracy, ochrony przeciwpożarowej i ochrony środowiska
    • wymienia regulacje wewnątrzzakładowe związane z bezpieczeństwem i higieną pracy, ochroną przeciwpożarową, ochroną środowiska i ergonomią
    • wyjaśnia pojęcia: choroba zawodowa, wypadek przy pracy
    • rozróżnia znaki informacyjne związane z przepisami ochrony przeciwpożarowej (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
    • wskazuje zasady postępowania na wypadek pożaru w miejscu pracy
    • identyfikuje zastosowanie gaśnic po znormalizowanych oznaczeniach literowych
    • wskazuje zasady recyklingu zużytych części urządzeń biurowych i wyposażenia
      2. charakteryzuje zadania i uprawnienia instytucji oraz służb działających w zakresie ochrony pracy i ochrony środowiska
    • wymienia instytucje i służby działające w zakresie ochrony pracy i ochrony środowiska
    • wymienia zadania i uprawnienia instytucji i służb działających w zakresie ochrony pracy i ochrony środowiska
      3. Kwalifikacje w zawodzie PGF.07. - określa prawa i obowiązki pracownika oraz pracodawcy w zakresie bezpieczeństwa i higieny pracy
    • rozróżnia rodzaje profilaktycznych badań lekarskich
    • rozróżnia rodzaje obligatoryjnych szkoleń
    • identyfikuje system kar dla pracownika z tytułu nieprzestrzegania przepisów bezpieczeństwa i higieny w trakcie wykonywania pracy
    • wskazuje obowiązki pracownika i pracodawcy w zakresie zapobiegania wypadkom przy pracy i chorobom zawodowym
    • rozróżnia rodzaje świadczeń z t