W sytuacji opisanej w pytaniu celem agencji jest dotarcie z informacją do prasy i uzyskanie publikacji na temat wyników konkursu. Takie działanie realizuje instrument promocji określany jako publicity (rozgłos), czyli zdobywanie obecności w mediach dzięki informacjom, które są dla redakcji interesujące i mogą zostać opublikowane jako materiał redakcyjny. W praktyce będą to m.in. przygotowanie informacji prasowej, kontakt z dziennikarzami, udostępnienie materiałów (np. opis konkursu, laureaci, cytaty), a czasem organizacja krótkiego spotkania dla mediów.
Opcja "Lobbing" nie pasuje, ponieważ lobbing dotyczy wpływania na decyzje instytucji i interesariuszy (np. w sprawach regulacyjnych), a nie informowania redakcji o wynikach konkursu. To inny cel, inna grupa odbiorców i inne narzędzia.
Opcja "Sponsoring" także nie jest właściwa: sponsoring polega na finansowym lub rzeczowym wspieraniu przedsięwzięcia w zamian za świadczenia promocyjne (np. ekspozycję logo). W pytaniu nie chodzi o wspieranie wydarzenia, tylko o nagłośnienie jego wyników poprzez prasę.
Opcja "Aktywizację sprzedaży" (promocję sprzedaży) stosuje się głównie po to, by pobudzić zakup tu i teraz, np. rabatem, kuponem, gratisem czy konkursem konsumenckim nastawionym na sprzedaż. Tutaj celem jest przekaz informacji do mediów, więc mechanizmy typowe dla promocji sprzedaży nie są kluczowe.
Najprostsza wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się kontakt z prasą/mediami i chęć uzyskania publikacji, najczęściej chodzi o PR/publicity, a nie o narzędzia stricte sprzedażowe lub wpływ na decyzje administracyjne.
