"Pacing budżetu" to sposób rozłożenia wydatków reklamowych w czasie trwania kampanii. W tym zadaniu kluczowe jest odczytanie trendu z tabeli: w dniach 1–10 zaplanowano 1000 PLN, w dniach 11–20 już 1500 PLN, a w dniach 21–30 aż 2000 PLN. Oznacza to, że największa część środków przypada na końcówkę okresu, a więc wydatki są "dociążone" w finale.
Dlatego poprawna jest odpowiedź: "Strategia back-loading (Strong Finish) - koncentracja wydatków pod koniec okresu kampanii". Taki układ bywa stosowany, gdy zależy nam na mocnym zakończeniu, wykorzystaniu rosnącego zainteresowania lub zwiększeniu intensywności tuż przed końcem promocji/okna sprzedażowego.
Pozostałe odpowiedzi nie pasują do danych:
- "Strategia front-loading (Strong Start) - koncentracja wydatków na początku okresu kampanii" byłaby widoczna jako wysokie kwoty na starcie i niższe później. Tutaj jest odwrotnie.
- "Strategia even pacing - równomierne rozłożenie budżetu na cały okres" oznaczałaby zbliżone (takie same) kwoty w kolejnych przedziałach czasu, bez wyraźnego wzrostu lub spadku.
- "Strategia flighting - okresy aktywności przedzielone przerwami bez reklamy" wymagałaby przedziałów z zerowym budżetem (przerwy). W tabeli każdy przedział ma dodatni budżet, więc nie ma "wyłączeń" emisji.
W praktyce ocena, czy taki rozkład jest "dobry", zależy od celu kampanii (np. świadomość vs konwersja), sezonowości i zachowań odbiorców. To zadanie sprawdza jednak wyłącznie umiejętność nazwania strategii na podstawie rozkładu wydatków w czasie.
