To pytanie sprawdza umiejętność interpretacji wyników badania rynkowego przedstawionych na wykresie oraz wyciągania wniosku, który czynnik najsilniej wpływa na skuteczność kampanii. Kluczowe jest, aby nie opierać się na intuicji (np. "budżet zawsze jest najważniejszy"), tylko odczytać wartości zaprezentowane graficznie.
Odpowiedź "częstotliwości emisji reklam" jest poprawna wtedy, gdy na wykresie to właśnie ten czynnik ma najwyższą wartość (np. najwyższy słupek, największy udział procentowy lub największą ocenę). W praktyce oznacza to, że w danych z badania wzrost lub odpowiednie ustawienie częstotliwości emisji najmocniej wiązało się z poprawą rezultatu kampanii.
Pozostałe odpowiedzi są niepoprawne, jeśli na wykresie mają niższe wartości:
- "czasu trwania kampanii" – dłuższy czas trwania może zwiększać kontakt z przekazem, ale nie zawsze jest dominującym czynnikiem. Jeśli badanie pokazuje mniejszy wpływ niż częstotliwość, nie wybieramy tej opcji.
- "budżetu kreacji" – wyższy budżet na kreację może poprawiać jakość materiałów, jednak pytanie dotyczy wyniku z wykresu. Jeżeli wykres nie wskazuje budżetu jako najsilniejszego czynnika, odpowiedź jest błędna.
- "pory emisji spotów reklamowych" – pora emisji wpływa na dopasowanie do grupy docelowej, ale bywa czynnikiem wtórnym wobec liczby kontaktów (częstotliwości). Jeśli na wykresie ma mniejszą wartość, nie spełnia kryterium "w największym stopniu".
Wskazówka egzaminacyjna: w zadaniach "na podstawie wykresu" najpierw zidentyfikuj, co oznacza oś i legenda, a dopiero potem porównaj wartości dla wszystkich odpowiedzi. Unikniesz błędu polegającego na wybieraniu najbardziej "prawdopodobnej" odpowiedzi zamiast tej, którą potwierdzają dane.
