W pytaniu kluczowe jest sformułowanie, że zbiorowość próbna stanowi statystyczną reprezentację całej populacji. Taka cecha jest definicyjna dla badania reprezentacyjnego: próba ma odzwierciedlać strukturę populacji (np. cechy demograficzne lub zachowania zakupowe), aby wyniki zebrane od części osób można było z uzasadnionym ryzykiem błędu przenosić na całą populację.
Odpowiedź "incydentalnym" nie pasuje, ponieważ dobór incydentalny (okazjonalny) polega na badaniu osób "pod ręką", co zwykle zwiększa ryzyko stronniczości i nie zapewnia statystycznej reprezentacji populacji. W praktyce reklamy takie badanie bywa szybkie i tanie, ale słabsze do uogólnień.
Odpowiedź "pełnym" jest błędna, bo badanie pełne dotyczy sytuacji, gdy obejmuje się pomiarem całą populację, a nie jej próbę. Badanie pełne jest często trudne lub kosztowne (czas, budżet, dostęp do wszystkich jednostek), dlatego w ocenie skuteczności kampanii zwykle stosuje się badania na próbach.
Odpowiedź "quasi-reprezentacyjnym" jest myląca: może sugerować próbę "podobną" do reprezentatywnej, ale bez spełnienia kryteriów statystycznych. W treści pytania wprost wskazano spełnienie warunku reprezentacji całej populacji, więc właściwy termin to badanie reprezentacyjne.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w treści pojawiają się słowa "reprezentacja populacji", "możliwość uogólnienia wyników" lub "odzwierciedlenie struktury populacji", najczęściej chodzi o reprezentatywność próby i badanie reprezentacyjne.
