Opis w pytaniu wskazuje na badanie, w którym respondent jest pytany, jakich stacji radiowych słuchał poprzedniego dnia. Taki schemat jest charakterystyczny dla podejścia Day After Recall (DAR), czyli metody opartej na odtworzeniu z pamięci kontaktu z medium z dnia wczorajszego.
Odpowiedź "DAR." pasuje, ponieważ kluczowe są dwa elementy: (1) pomiar ma formę pytania/wywiadu (deklaracja), (2) dotyczy ściśle "wczoraj" (poprzedniego dnia). To odróżnia DAR od innych technik zbierania danych o konsumpcji mediów.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują?
- "telemetryczną" – telemetria oznacza pomiar pasywny, w którym zachowanie jest rejestrowane urządzeniem/systemem, a nie odtwarzane z pamięci w ankiecie. W pytaniu wprost wskazano na pytanie respondentów, więc nie jest to telemetria.
- "dzienniczkową" – w metodzie dzienniczkowej badani zapisują (zwykle na bieżąco) swoje kontakty z mediami w dzienniczku. Pytanie dotyczy jednak jednorazowego odtworzenia "poprzedniego dnia", a nie prowadzenia zapisu.
- "winietową" – metoda winietowa dotyczy oceny opisanych scenariuszy (winiet) i jest używana do badania postaw/ocen, a nie do standardowego pomiaru słuchalności poprzez przypominanie sobie słuchania z wczoraj.
W praktyce planowania kampanii radiowej warto pamiętać, że metody oparte na pamięci (takie jak DAR) mogą być wrażliwe na błędy przypominania, dlatego przy interpretacji danych należy zwracać uwagę na ograniczenia metody i porównywać wyniki z innymi źródłami, jeśli są dostępne.
