W planowaniu reklamy radiowej "dotarcie do jak największej liczby odbiorców" oznacza wybór takiego przedziału emisji, w którym badanie pokazuje najwyższą liczbę lub odsetek słuchaczy (czyli największy zasięg w danym paśmie). W tym zadaniu kluczowe jest więc poprawne odczytanie wykresu: porównujemy wartości przypisane do poszczególnych przedziałów godzinowych i wybieramy ten, dla którego wykres osiąga maksimum.
Odpowiedź "11:30 - 14:30" jest poprawna, ponieważ w tym przedziale wykres wskazuje najwyższy wynik, a więc potencjalnie największą liczbę osób, do których może dotrzeć spot (przy założeniu, że inne warunki emisji są porównywalne).
- "7:30 - 10:30" jest nieprawidłowe, bo według wykresu wartość w tym paśmie jest niższa niż w paśmie maksymalnym. Częsty błąd to wybór poranka "z przyzwyczajenia", bez sprawdzenia danych.
- "15:30 - 18:30" jest nieprawidłowe, ponieważ na wykresie ten przedział nie osiąga najwyższego poziomu. Może być atrakcyjny z innych celów (np. pod konkretne zachowania), ale nie spełnia kryterium "jak największej liczby odbiorców".
- "21:30 - 23:30" jest nieprawidłowe, gdyż wykres wskazuje niższy wynik niż w maksimum. Błędem bywa mylenie "późnych godzin" z większą uwagą odbiorcy – tu liczy się liczebność, a nie jakościowe zaangażowanie.
Wskazówka egzaminacyjna: zawsze najpierw ustal, co jest mierzone na osi wartości (liczba/%, wskaźnik) i dopiero potem szukaj najwyższego punktu/słupka. Nie wybieraj pasma na podstawie intuicji o "dobrych godzinach" – w tym typie zadań rozstrzygają dane z wykresu.
