Pytanie dotyczy rozpoznania charakterystycznego nośnika reklamy w Internecie, czyli typowej formy, w jakiej reklama jest emitowana użytkownikom w środowisku online. W praktyce reklamowej takim nośnikiem jest banner (często także w zapisie "baner") – graficzny lub multimedialny format reklamy display wyświetlany w serwisach WWW, aplikacjach lub w sieciach reklamowych. Banner jest "nośnikiem" w tym sensie, że stanowi konkretną postać przekazu, którą można zaprojektować, przygotować jako plik i wyemitować w określonym miejscu emisji.
Odpowiedź "witryna" (strona/serwis WWW) nie jest nośnikiem reklamy w rozumieniu formatu reklamy – to raczej środowisko lub miejsce, w którym mogą znajdować się różne formaty reklamowe (np. bannery, wideo, reklamy natywne). Mylenie witryny z nośnikiem wynika często z mieszania pojęć: "gdzie reklama jest pokazana" kontra "w jakiej formie jest pokazana".
"Wrzutka" i "wszywka" nie funkcjonują jako powszechnie utrwalone, standardowe nazwy formatów reklamy internetowej w podstawowej terminologii, jakiej zwykle wymaga się na poziomie egzaminu zawodowego. Mogą kojarzyć się z potocznymi określeniami działań lub elementów dodanych do treści, ale nie są jednoznacznymi, typowymi nazwami nośników reklamy online.
Dla przygotowania do egzaminu warto zapamiętać rozróżnienie:
- nośnik/format: banner, reklama wideo, reklama natywna, mailing (w zależności od ujęcia),
- miejsce emisji: witryna/serwis, aplikacja, platforma,
- parametry oceny: wyświetlenia, kliknięcia, zasięg.
