W treści wskazano, że klient dysponuje już księgą znaku. Oznacza to, że ma opracowane zasady identyfikacji (np. warianty logo, pola ochronne, kolorystykę, typografię), czyli podstawę do zachowania spójności wizualnej.
Jednocześnie klient chce mieć podstawowe nośniki wizerunku marki. W praktyce agencji reklamowej są to materiały firmowe, które przenoszą ustalenia z księgi znaku na codzienną komunikację: dokumenty, korespondencję i elementy kontaktu z odbiorcą. Najbardziej typowym zleceniem w takim przypadku jest projekt papeterii firmowej, bo obejmuje przygotowanie zestawu materiałów o jednolitym wyglądzie, zgodnym z identyfikacją.
Pozostałe propozycje nie odpowiadają wskazanej potrzebie:
- Projekt kampanii telewizyjnej dotyczy planowania i kreacji działań w medium TV, a nie przygotowania podstawowych materiałów identyfikacyjnych. To inny etap i inny cel (zasięg/reklama, nie wdrożenie systemu wizualnego).
- Wykup powierzchni reklamowej odnosi się do zakupu mediów (media buying). Jest to działanie stricte mediowe, niezwiązane bezpośrednio z tworzeniem podstawowych nośników wizerunku w rozumieniu materiałów firmowych.
- Realizacja animacji komputerowej jest produkcją formy multimedialnej i może być elementem kampanii, prezentacji lub reklamy, ale nie stanowi typowego "podstawowego nośnika" wizerunku na start, gdy celem jest posiadanie materiałów firmowych.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w zadaniu pojawia się informacja, że klient ma już księgę znaku, to często sprawdzana jest umiejętność rozpoznania, że teraz należy wdrożyć identyfikację na materiałach (a nie tworzyć ją od zera ani kupować media).
