Pytanie dotyczy formy reklamy (narzędzia promocyjnego) możliwej do wykorzystania w kilku mediach jednocześnie, czyli w kampanii wielokanałowej. W praktyce chodzi o takie rozwiązanie, które nie jest "przywiązane" do jednego nośnika (jak prasa lub outdoor), tylko może być łatwo przenoszone między kanałami komunikacji.
Poprawna jest odpowiedź "konkurs", ponieważ konkurs promocyjny to mechanizm aktywizujący odbiorców, który można ogłaszać i prowadzić równolegle w różnych kanałach: informacja o konkursie może pojawić się w radiu lub prasie, zgłoszenia mogą być zbierane przez internet, a dodatkowo wspiera się akcję materiałami w punkcie sprzedaży czy poprzez SMS. To klasyczny przykład działań wielomedialnych.
Pozostałe odpowiedzi są jednokanałowe:
- "twin" (twin placement) dotyczy umieszczenia tego samego przekazu w dwóch miejscach w obrębie jednej strony/jednego medium. To technika typowa dla prasy lub serwisów internetowych, ale nadal pozostaje w ramach jednego medium.
- "wrzutka" to wkładka (ulotka/broszura) dołączana do gazety lub czasopisma. Z definicji jest związana z reklamą prasową i nie przenosi się bezpośrednio na inne media jako ta sama forma.
- "potykacz" to stojak reklamowy ustawiany zwykle przed lokalem. Jest elementem reklamy zewnętrznej (outdoor) i funkcjonuje w przestrzeni publicznej jako konkretny nośnik.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w odpowiedziach pojawia się narzędzie typu "konkurs", "loteria", "akcja promocyjna", często ma ono charakter wielokanałowy, natomiast nośniki (np. wrzutka, potykacz) są zwykle przypisane do jednego kanału.
